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Beats耳机 拳程不息

案例名称:Beats耳机 拳程不息

广 告 主:Beats

所属行业:IT

执行时间:2015年3月6日-2015年3月7日

参选类别:体育+数字营销类
 

 


  营销背景:

 

  Powerbeats 2 Wireless是一款售价1598的无线耳机,防汗防水、10米蓝牙连接,强调运动时使用。邹市明作为其代言人,将于2015年3月7日在澳门参与“IBF蝇量世界金腰带挑战赛”。

 

  营销目标:

 

  Beats要直播这场拳赛,如何让相对小众的体育赛事直播声量放大,让更多人卷入、更多人知晓,同时加深品牌与用户之间的联系,传递Beats耳机的动感时尚。

 

  策略与创意:

 

  将品牌的动感时尚与拳击运动紧密结合,利用腾讯体育邹市明拳赛直播优势,进行腾讯独有的多元互动赛事直播,提升用户现场既视感。通过体育编辑资源提前一天推广预约直播,在比赛日进行PC与移动双平台互动直播,用户可直接进行微信分享。

 

  执行过程/媒体表现:

 

  第一阶段:提前一天,腾讯体育编辑资源推送,用户进行直播预约,Beats赞助实物礼品

  第二阶段:直播日,邹市明拳赛互动直播体验

  l直播聊天室,主持人传递品牌理念

  作为专为音乐而生的耳机品牌,beats从未停止过音乐与运动的完美结合。并全程助力邹市明备战IBF拳王争霸。Powerbeats 2 Wireless这款重新改造的无线耳机不仅能够传递优质声音,还具有优越的性能,足以在严酷的训练中鞭策你前进。

  l直播道具互动,预定道具、送道具、分享道具

  beats玫瑰、beats红包、beats爱心
 


 

  营销效果与市场反馈:

 

  提前一天预约直播人数18万,相当于售出22.5倍现场门票;

  直播2小时观看人数达24万,相当于坐满30个赛场;

  道具互动次数更是多达14.2万,覆盖超过40万微信用户。

 

 


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