案例名称：东南汽车TOP-RUN-释放真我·摇滚跑体育营销

广 告 主：（简称）东南汽车

所属行业：汽车

执行时间：2015.07.3-9.15

参选类别：体育+数字营销类
 

　　营销背景：
 

　　7月25日，东南汽车与世界三大汽车设计公司之一宾尼法利纳合作的首款SUV--DX7正式上市。对于坚持稳健务实的东南汽车来说，战略级SUV产品DX7，不但承担了东南人的重托，还由此拉开了东南汽车3.0的大幕--品质为基，做强中国制造；同时，这也是福建汽车工业始上的第一款SUV车型。

　　挑战一：如何借助媒体独家资源引爆DX7新车上市声量，吸引网络年轻消费群的关注?

　　挑战二：品牌及产品如何捆绑事件，最大化突出DX7品牌定位及功能卖点?

　　挑战三：如何实现线上线下紧密联动，引发社会性舆论热议?
 

　　营销目标：
 

　　1.本着求新求变的态度，东南汽车力求打造一个颠覆常规的新车上市发布会，力争通过线上线下联动，引爆DX7上市声量；

　　2.通过独家营销事件，加入新鲜元素，传递DX7品牌定位与功能卖点，吸引目标群体关注，提升受众对品牌的认知度美誉度，助推销量提升；

　　3.DX7上市期间，掀起话题炒作热度，层层深入为新车上市造势；
 

　　策略与创意：
 

　　基于东南DX7 “赢接更好的我”口号与此次Shake Run活动主题“释放真我”高度契合。因此，东南汽车联手乐视网，定制2015 东南汽车TOP-RUN-释放真我?摇滚跑，将DX7全国上市发布会与时下年轻人最热衷的摇滚音乐会及荧光夜跑活动相结合，向年轻消费者们展示DX7年轻动感活力的品牌形象。

　　7月25日，在厦门观音山海滨拉开帷幕，当天吸引了1000多名爱好者参与，在摇滚歌手许巍的引领下，打造专属DX7与年轻人的夏夜嘉年华；
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　乐视网为东南首款SUV-DX7定制营销事件，多屏联动，以最丰富的推广资源，多角度、全方位触达目标消费群，颠覆常规的新车上市发布会创业界之先，提升受众对品牌的认知度美誉度。

　　生态化营销

　　东南汽车携手乐视体育定制主题跑步赛事，充分融合新车上市+摇滚+音乐+跑步等乐视生态独家元素，颠覆常规业界领先；全程高清直播，线上线下紧密互动。

　　生态化覆盖

　　乐视网定制东南汽车TOP-RUN暨DX7新车上市专题，强化品牌传播阵地；

　　乐视四屏黄金资源强势推广，覆盖广大人群，实现品牌声音最大化；

　　生态化传播

　　乐视体育联合KOL形成社交平台舆论热炒，快速吸引更多人群关注；

　　媒体联盟-传统媒体&网媒&SNS话题铺开，以乐视为原点扩散，力掀DX7新车上市话题声量；
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　通过线上线下的召集，当天吸引了1000多名爱好者参与，营销周期新车上市四屏曝光达到6亿多次，超预估150%完成！

　　7月25日，DX7在厦门正式上市后，短短一个多月时间内，已经收到上万张订单！