案例名称：吉利熊猫上市推广

　　广 告 主：吉利熊猫

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2015年5月13日-2015年6月5日

　　参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：
 

　　为2015款熊猫上市宣传，吸引舆论和消费者关注强化熊猫“酷萌”的产品标签，加深用户对产品的认知与关注；通过互动活动传递给社交好友，从而提高产品认知度。

　　营销目标：
 

　　通过制作H5页面海报及活动，促使用户自主分享转发形成有效的人际传播，用户通过发布过程，有机会深入地了解到各款车型买点，符合目标用户了解产品的心理预期，进一步推广品牌及产品。
 

　　策略与创意：

　　创新亮点：
 

　　首次摒弃线下传统发布会，代之以互动形式的“纯网络虚拟发布会”。
 

　　1、话题海报：预热期传播策略上，为突出这款车“和喜欢的人一起出去嗨”的情感诉求点，以“生活不要圈养”为话题的H5动态海报呈现吉利熊猫人群价值观，引发潜在受用户共鸣； 并嘉盛用户对产品的认知与关注；
 

　　2、预热互动：通过之前“不圈养”系列海报渲染，引导用户参与主题“就为喜欢“的互动活动，用户在活动页面中勾选自己的个性标签，分析出属于熊猫产品的哪一派，并分自主分享更有效的传播产品特点；
 

　　2、上市发布：借势“众筹”的话题热点，将发布会做成人人都可参与的“虚拟发布”，去掉了线下发布会的环节。用户在众筹的概念下，互相分享推高众筹人气的过程中将卖点信息传递给更多社交好友，从而扩大了广泛影响力；
 

　　3、创意呈现上，将三款车型设计成卡通熊猫形象，通过互动转发，促使用户积攒人气，并在互动活动中，展示产品卖点。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、首日浏览量最高，与外部曝光有关，活动期间页面总流量达12,532次，独立访客数达7,101个，从平均访问时长来看，在互动活动中2分钟左右的停留时间，可见用户对活动的兴趣较浓，希望深入参与，
 

　　2、预热期间互动活动参与人数4609，抽奖人次2357，分享441人次；
 

　　3、预热活动“就为喜欢”及正式发布会活动“喜欢，就为我捧场”都被发布在移动端数字营销行业内网站“theWAP哇呸网”，可见活动及创意在同行内获得的认可度较高。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1、上市活动期间总流量达74,513次，独立访客数达44,608个，参与用户数达21,088个；
 

　　2、活动共产生2,477个用户留资，且分享总数高达5,471次，分享效果：约93%用户都进行了分享，且人均带来了约3位好友参与，扩散效果明显；
 

　　3、为企业决策提供用户偏好的参考：近6成用户选择萌动版；约1成选择帅真版；约3成用户选择酷趣版，十分有参考价值的用户数据；
 

　　4、市场反馈：活动期间有42人预约试驾（去重），8人预订购车（去重）。