案例名称：雀巢专业妈妈- 签到系统植入

　　广 告 主：雀巢

　　所属行业：奶粉

　　执行时间：2015年2月

　　参选类别：移动营销类-互动类
 

　　营销背景：
 

　　2015年2月，雀巢超级能恩3launch了一拨“专业妈妈”的投放，旨在最大化扩散 “保护敏感天使，专业妈妈有办法”的品牌理念。
 

　　营销目标：
 

　　将签到这一粘性极强互动性高的基础产品，和雀巢专业妈妈的品牌理念做结合，在海量曝光和强互动中有效传递雀巢专业妈妈的品牌理念，建立品牌美誉。
 

　　策略与创意：
 

　　签到是辣妈帮APP的一项基础功能，也是忠实用户每天登陆必点页面，既能体现用户活跃度，又是妈妈专业、对宝宝关爱的一种体现，辣妈帮每日超过 100万人 完成签到，每日曝光量极大；针对品牌推广目标，将每日签到系统结合雀巢进行全面包装，提高用户参与度，增加曝光量基础上，传递雀巢专业妈妈品牌理念。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　针对雀巢“最大化曝光品牌信息”的推广目标，辣妈帮将签到页面的“彩蛋”替换成了成功进取型、时尚独立型、专业能干型、呵护型、亲密随和型、乐天放养型6类“专业妈妈”，签到页面也变成了雀巢独有温馨紫色背景配以“专业妈妈送红包”品牌提示语。用户登录签到页面，选择6种专业妈妈中的一类为自己“送红包”，则签到成功，出现该类型专业妈妈的一句话“育儿经”。签到成功页面同时出现官网测试“你是哪种类型的专业妈妈”banner，用户点击即可进入官网测试。
 

　　签到用户页入口，签到成功页包装，底部banner广告
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　雀巢专业妈妈签到系统植入，取得了上线一周时间内曝光量超过400万 ，签到内页banner点击量 36万 ，参与互动的独立用户数 100万 的骄人成绩，软性内容渗透+硬广曝光的形式，能更好地向辣妈人群传递品牌理念，为官网引流。