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绿动生活 赢得健康

案例名称:绿动生活 赢得健康

广 告 主:康师傅绿茶

所属行业:快消

执行时间:2015年4月27日至2015年8月31日

参选类别:移动营销类-互动类


  营销背景:
 

  营销挑战:方式选择

  快消品如何更有效地覆盖年轻TA,通过什么样的方式,传播什么内容去传递品牌理念。
 

  营销现状:了解年轻TA
 

  媒体环境:最新数据表明,80后90后每天翻看智能手机高达43次。智能手机,社交媒体,定制化内容是三个关键要素。表现出来的媒体习惯是需求即时化,信息碎片化,社交活跃化。
 

  生活环境:80和90后越来越重视健康,学业和工作压力产生的亚健康增加,引发年轻群体追求健康生活方式。
 

  营销目标:
 

  要跟年轻人“玩”在一起,利用百度优质媒体资源传播康师傅绿茶绿动健康走理念
 

  效果概述:

  目标人群覆盖度高、活动参与度高、活动关注度高。
 

  策略与创意:
 

  入口级APP+O2O情境营销   打造出移动互联网时代的全新互动体验
 

  合理利用消费者碎片化时间-通过在百度地图的绿动健康走营销活动,帮助康师傅绿茶提升了产品与品牌的曝光,向目标受众直接传递了康师傅绿茶的健康生活理念,并大大提升了康师傅品牌高度。
 

  让消费者轻松参与LBS/无线技术,让用户任何时间都能参与活动,更有效加强用户体验。
 

  融入消费者的场景化营销活动-在用户日常情景力进行营销,能让活动与用户行为完美契合,增强活动影响力
 

  执行过程/媒体表现:
 

  覆盖率:准确覆盖80、90后主要目标人群
 

  精准度:经过“绿动健康走”活动,

  用户逐渐建立起步行和康师傅绿茶的关联性
 

  整合度:强效整合百度系及客户资源,充分利用移动互联网,整合百度地图/

  SEM/贴吧头图/贴吧置顶帖/百度地图官方微信/康师傅绿茶官方微博
 

  网友参与互动截图:

  

  用户分享截图:

  
 

  营销效果与市场反馈:
 

  营销效果远超客户预期
 

  ROI: 活动整体效果数据,各项数据均完成预期

  预估互动数120,000,000

  实际互动数240,890,000

  互动完成率达201%
 

  客户满意度:深化了品牌价值传递,客户非常认可。

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