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OPPO R7 喋喋Phone,粉丝定制版微博首发

案例名称:OPPO R7 喋喋Phone,粉丝定制版微博首发

广 告 主:OPPO

所属行业:手机

执行时间:2015.06.09-2015.06.15

参选类别:移动营销类-互动类
 

  营销背景:
 

  OPPO联手李易峰面向粉丝推出OPPOR7特别版,通过微博面向符合OPPO品牌属性的用户进行情感沟通,有效预约量呈现爆发式增长,获得了来自粉丝层面的认可。

  OPPO发现李易峰粉丝最集中、最活跃的地方就是微博,他们渴望在这个社交网络上表达对偶像的热爱, OPPO可以借助这个平台准确的触达他的用户。
 

  营销目标:
 

  1. 品牌层面:提高品牌讨论量,同时与消费者建立关联性,提升品牌好感度

  2. 产品层面:通过营销活动带动销量,将李易峰的粉丝转化成OPPO消费者,全面推广OPPO R7特别版手机,突显产品“闪充”特点
 

  策略与创意:
 

  策略:

  最大化“代言人”影响力。粉丝们希望李易峰是一个男神的形象存在,《我是你的喋喋Phone》塑造温暖的男神形象,满足了她们的崇拜和爱慕的欲望,而对OPPO自然也好感爆棚。
 

  创意亮点:

  OPPO希望借粉丝经济推广OPPOR7特别版手机,就要找到一个契机,将李易峰和OPPOR7联系在一起。通过在微博上发布微剧《你是我的喋喋phone》,粉丝们将温柔体贴的男神形象和品牌完美结合,充分满足了粉丝对于李易峰崇拜和爱慕的情感需求。通过微博粉丝头条推广工具将李易峰代言喋喋phone的信息精准推送至李易峰和OPPO的粉丝微博信息流头条,巨额的精准曝光让话题迅速在粉丝间引爆,将粉丝对李易峰的喜爱“吸附”到手机上来。
 

  执行过程/媒体表现:
 

  阶段一:闪充微剧,制造热议话题

  1. 粉丝头条助闪充微剧引发全民关注
 


 

  第二阶段:0元预约,引爆粉丝能量

  1. #闪充5分钟恋爱2小时#热门话题上线
 


 

  2. 启动电脑和移动双端专题“0元有奖预约”,赢得李易峰专属皮肤
 


 

  3. 微博精选推出“预约card”,精准推送李易峰粉丝群
 


 

  4. 热门搜索全面覆盖李易峰潜在热搜词,精准推送产品信息
 


 

  5. 热门话题强推#闪充5分钟恋爱2小时#,激发讨论
 


 

  6. 搜索推广关联“李易峰”,外围导流话题页
 


 

  第三阶段:限量抢购,实现销售转化

  1. 提前告知预约用户,通过私信链接等形式回召用户参与活动,转化销售
 


 

  2. 整点准时500台限量抢购
 


 

  媒体表现:

  《我是你的喋喋Phone》是李易峰新近主演的一部韩剧风格、智能手机主题微剧。在该片中,喋喋Phone是一个超未来的智能手机。女主角只要发出“喋喋Phone”的语音,即可激活李易峰真人出现。微剧塑造的李易峰是一个温馨体贴的暖男形象,全心全意的帮助女主追咖啡厅的男神。所以,OPPO准确抓住了李易峰粉丝的痛点。通过粉丝头条推广李易峰与OPPO官方微博的转发互动,在12小时内,创造了4万转发、5000个赞、1600条评论、一亿的话题阅读量。
 

  营销效果与市场反馈:
 

  1. 微博话题:1.3亿话题阅读量,#充电5分钟恋爱2小时#荣登热门话题榜首

  2. 粉丝增长:为OPPO带来17万粉丝新增

  3. 微剧视频播放量:25万

  4. 预约活动:截止至6月15日,预约高达7万台,而李易峰粉丝有19万,据此推算,销售意向转化率高达37%

  5. 销售量:微博首发仅在5分钟内全数售磬

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