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长安福特锐界《挑战不可能》

案例名称:长安福特锐界《挑战不可能》

广 告 主:长安福特

所属行业:汽车行业

执行时间:2015.08.2-09.30

参选类别:移动营销类-互动类
 

  营销背景:

 

  2015年中大型SUV市场竞争日益激烈,全新福特锐界5月上市,必须抢夺中大型 SUV市场王者地位,产品的知名度提升迫在眉睫。全新福特锐界独家冠名央视大型励志挑战节目《挑战不可能》,该节目于2015年8月起登陆中央电视台综合频道(CCTV-1)周日晚间黄金时段。如何利用央视强大的媒体影响力,提高产品知名度,增加用户产品喜好度成为当前最大的挑战!
 

  营销目标:

  利用央视《挑战不可能》热播,强势曝光迅速提升产品知名度,并利用互动活动增加用户好感度,树立全新福特锐界是中大型七座SUV的新标杆地位。
 

  竞品:汉兰达
 

  消费者:全新福特锐界目标客户是30-40岁,理性成熟,重视身份和地位的事业有成男性,完美胜任成功男士在宜商,宜旅,宜私,宜家多方面的用车需求,其全方位领先的全能品质,与风度男士全面掌控的气度相得益彰,同时也是多口之家的最优选择。
 

  营销策略:
 

  央视《挑战不可能》节目热播期间,考虑用户触媒习惯,将移动端作为重要互动平台,整合微博、微信、自媒体、H5营销手段,利用用户碎片化时间,增强粘性互动提升产品知名度及喜好度。

 

  借势央视节目《挑战不可能》的热播,打造网络互动平台,并在互动平台中,充分展示锐界的中大型七座SUV独特产品点,激发节目受众及车型受众的双重关注。
 

  我们打造了最能引发社交互动的方式,深度结合节目,打造一款属于锐界的“挑战不可能”Html5游戏,同时根据目标客户,降低游戏难度和参与门槛,注重技巧展示,将产品外观和产品信息巧妙植入游戏,游戏页面随着点击次数的增加,整个游戏页面由黑白铅笔线稿逐渐变为彩色,点至一定数量后,背景自动切换至下一张黑白线稿,增加用户体验度。受众还可以在观看挑战不可能节目的同时,积极参与互动赢取互动大奖。
 

  执行过程/媒体表现:

 

  预热期

  利用创意预热海报、新闻稿、微博、微信吸引目标用户关注
 


  热播期

  邀请自媒体人针对锐界独家冠名《挑战不可能》独特视角稿件持续曝光,并引流至互动H5,邀请网友参与《挑战不可能》互动活动,同时生活、游戏、用车多维度红人配合互动H5推广传播,迅速吸引大量目标用户关注互动活动。
 


  持续期

  互动H5用户粘度较高,为保持互动热度持续,更换游戏页面设计,提升用户新鲜感,同时配合第二轮红人推广传播,在有限的时间与预算内,尽可能的延续了用户对于活动的互动粘性,将客户利益最大化。
 

  互动H5链接:http://www.ai2009.com/hdh5/?from=timeline&isappinstalled=0



 




  营销效果与市场反馈:

 

  8月2日-9月30日,“挑战不可能”互动游戏H5在微博和微信平台同步发布。该活动截止9月30日完成点击量共计387,276次,互动量共计54,539次。

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