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煌上煌:2015电视观众节

  案例名称:煌上煌:2015电视观众节

  广 告 主:煌上煌集团

  所属行业:快消品

  执行时间:2015年10月12日-201年10月20日

  参选类别:移动营销类-互动类
 

  营销背景:
 

  酱卤世家煌上煌是有着22年历史的酱卤品牌,A股上市企业。其品牌定位贴近老百姓的生活,深得老百姓的喜爱。2015电视观众节是煌上煌携手江西卫视举办的首届电视观众节,是江西老百姓的一次空前的嘉年华活动。

  2015年10月16日-18日,煌上煌作为电视观众节的主要赞助商,为广大老百姓提供了前所未有的线下游乐体验及粉丝互动福利,获得了老百姓的持续关注。
 

  营销目标:
 

  借助煌上煌良好的社会化营销传播基础,将2015电视观众节的信息传播开来,吸引更多的受众参与到这场品牌嘉年华当中。提升煌上煌的品牌形象及网络美誉度,加强煌上煌粉丝线上线下互动。
 

  策略与创意:
 

  此次战役我们以“玩转观众节,多点新趣味”为主题,围绕“趣味”将观众节活动通过线上话题传播,移动端H5游戏、线下摇一摇场景互动的方式呈现在粉丝面前,并且通过社交媒体渠道及电视新闻、广告渠道进行传播。

  通过以下三个传播阶段将品牌“趣味”的理念通过老百姓喜闻乐见的方式传达出来:
 

  1.#煌上煌出大事#系列话题炒作
 

  2.#让鸭翅飞#Html5游戏传播
 

  3.微信摇一摇场景应用新玩法
 

  4.电视媒体渠道助力传播
 

  执行过程/媒体表现:
 

  1.#煌上煌出大事#系列话题炒作
 

  电视观众节前夕,#煌上煌出大事#系列话题通过各大社交网络媒体传播开来,迅速聚焦了广泛网友的关注与讨论。

  借助本地生活资讯类微信微博大号@南昌同城会@南昌资讯及网络红人等外围渠道发声,将煌上煌2015电视观众节的活动信息曝光出来,增加了网友的好奇心与期待值。

  并且,搭配强势的电视媒体资源的传播,在短短几天内,煌上煌2015电视观众节的活动信息便成为老百姓热议的话题。
 




 

  2.#让鸭翅飞#Html5游戏传播
 

  在人们热议与期待煌上煌2015电视观众节活动时,官方自媒体平台推出一款结合金牌产品鸭翅制作的#让鸭翅飞#Html5游戏。通过将鸭翅飞进口中的游戏画面延伸出“张嘴迎接新趣味”的活动主题,以微信平台进行深化互动,加深用户品牌好感。
 


 

  3.微信摇一摇场景应用新玩法
 

  在电视观众节活动期间,煌上煌搭建的生态场馆,引湖水、芦苇和小黄鸭入馆,形成一派鄱阳湖生态养殖的场景。

  并配合微信摇一摇场景应用、微信打印机等与在场粉丝进行深度互动。通过ibeacon技术互动实现微信卡券发放,现场核销,使“参与感”、“场景感”完美呈现,加深了到场粉丝的品牌印象。
 


 

  4.电视媒体渠道助力传播
 

  此次活动得到江西电视台卫视频道、都市频道、经视频道、电影频道等多个电视频道进行全程推广传播,活动接受了江西电视台《都市频道》的新闻采访。借助电视台强有力的传播辐射能力,将活动进行了更广泛的传播。
 


 

  营销效果与市场反馈:
 

  此次战役成功吸引了6万人次到场,社交媒体平台话题讨论量13.8万,官方微信粉丝增长20,350人,“让鸭翅飞”微信游戏参与总人数8,668人,现场摇一摇参与人数13,845人。

  活动通过电视媒体的二次曝光,得到了进一步的传播。在移动互联网时代,粉丝即消费力,线上线下的良性循环,给品牌带来了巨大的经济利益。
 


 

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