案例名称：飞利浦KIWI慢汁机-破壁微能量，挑战亚健康

　　广 告 主：飞利浦（简称）

　　所属行业：照明、家用电器、医疗系统

　　执行时间：2015年9月20日-2015年10月15日

　　参选类别：移动营销类-互动类
 

　　营销背景：
 

　　随着榨汁机的普及其技术的不断发展，人们对于榨汁机的认识及购买倾向正逐渐向高端化发展，当今榨汁机市场各种品牌的慢汁机、原汁机聆郎满目，竞争非常激烈。
 

　　飞利浦在榨汁技术上不断革新，推出了高端破壁微榨技术的“微榨机”，在这样激烈的竞争环境下，新品上市期间如何通过微型网站与消费者互动，让他们了解产品信息并主动分享，扩大产品的知名度、带动销售，成为一大挑战。
 

　　营销目标：
 

　　通过挑战亚健康活动，传播破壁微榨释放蔬果更多营养改善亚健康，建立口碑，引导购买。
 

　　策略与创意：
 

　　策略：
 

　　结合目标受众需求，引发关注：
 

　　以目标受众白领人群普遍存在的亚健康问题作为切入点，通过网络发布《亚健康大调查》报告，激发受众对于亚健康问题的关注，同时将和鲜榨蔬果汁及亚健康的重要关系传递给消费者。
 

　　强互动：打造微型网站趣味互动，让目标受众深度体验：
 

　　针对受众对于亚健康症状的疑问及改善亚健康症状的需求，推出“破壁微榨，挑战亚健康”亚健康检测的微型网站互动，给出对应症状的不同果蔬食谱，巧妙植入产品，让消费者深度体验，将产品的破壁微榨技术可帮助消费者善亚健康症状的信息传递给消费者。
 

　　广传播：引爆微型网站延伸互动，吸引受众主动分享，广度上扩大传播效益。
 

　　通过引爆全民“挑战亚健康，我要老板送果汁”的衍生互动引发全民关注并积极参与，将“破壁微榨，挑战亚健康“的亚健康检测主动分享至各个网络平台，进一步扩大传播效应。
 

　　创意说明：
 

　　结合目标受众对于亚健康的问题的关注，打造趣味闯关式亚健康检测互动--“破壁微榨，挑战亚健康“微型网站互动。
 

　　飞利浦联合美食界权威媒体贝太厨房，打造互动测试后改善亚健康的食疗对策--“挑战亚健康果蔬汁食谱”，将产品巧妙置入，让消费者深度体验。
 

　　通过引爆全民“我要老板送果汁”的衍生互动引发全民关注并积极参与，将“破壁微榨，挑战亚健康“的亚健康检测主动分享至各个网络平台，互动进一步扩大传播效应。
 

　　互动机制亮点：
 

　　运用新鲜蔬果元素巧妙地与了手机重力感应功能结合，打造趣味闯关式互动。
 

　　结合目标受众对于亚健康问题的关注，科学的将亚健康的临床症状表现与手机重力功能结合，并运用新鲜蔬果元素打造闯关时的亚健康检测互动，让消费者主动参与互动并分享。
 

　　2. 通过引爆全民“我要老板送果汁”的衍生互动，进一步扩大传播效应
 

　　通过在亚健康检测互动的同时，引爆“我要老板送果汁”的衍生互动，引发全民关注并积极参与，将“破壁微榨，挑战亚健康“的亚健康检测主动分享至各个网络平台，进一步扩大传播效应。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　微型网站互动--亚健康检测“破壁微榨 挑战亚健康”。
 

　　衍生微型网站互动--“挑战亚健康 我要老板送果汁”。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　访问量: 198.4K +28% VS KPI；
 

　　参与量:  10.15K +31% VS KPI；
 

　　点击购买：5.4K + 17% VS KPI；
 

　　微型网站分享量：29.76K；
 

　　客户评价
 

　　此次飞利浦微榨机的新品上市营销活动“破壁微能量，挑战亚健康”，通过微型网站互动，成功吸引了目标受众深度体验了解了产品信息，并主动分享扩大了传播效应，提高产品了知名度，带动了销售，也将飞利浦不断革新带给人们健康美好生活的理念传递给了消费者。