案例名称：孩之宝小马宝莉友谊月活动

广 告 主：孩之宝

所属行业：玩具

执行时间： 2015.07.30-8.31

参选类别：移动营销类-互动类
 

　　营销背景：
 

　　孩之宝旗下的小马宝莉品牌诞生于1983年，成功掳获千万个3－6岁女孩的心，自2010年进入中国市场，至今已４年之久，还是未能完全广度的打动所有年轻妈妈族群，因此，我们以全新的小马宝莉动画片《友谊的魔力》的主题，打造了一个全新的小马世界，以年轻妈妈关心孩子们的天赋问题，如何培养孩子们的兴趣爱好等的问题，透过人物角色的包装与消费者产生共鸣，建立品牌好感度并以「世界友谊日」的时节主题扩大宣传品牌名声 。

　　MylittlePony在国内微信粉丝量较小1000人左右，且KOL预算几乎没有。

　　品牌的诉求为“友谊的魔力”，希望能通过小朋友一起完成 。

　　品牌方希望能通过微信互动， 让小朋友和他们的朋友们一起参与进来， 需要最低化参与门槛

　　最大化参与数量 。
 

　　营销目标：
 

　　1. 提升品牌知名度

　　2. 提高80后年轻妈妈关注度

　　3. 辅助年轻妈妈准确有效地发掘孩子们的天赋，并发展他们的天赋 。
 

　　策略与创意：
 

　　对于孩子的天赋，80后的年轻妈妈族群时常分不清楚，不知该如何挖掘孩子的天赋，因此透过小马宝莉「友谊日」H5活动，以六位主角的个性及特色设计简单有趣的小游戏，并开启团队协作的参与机制让孩子们能体现品牌倡导的教育意义，并在进行游戏的过程中，让家长了解孩子的优势在哪，并挖掘培养其真正的天赋。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　将h5活动设计成为分三阶段6关卡，每个阶段开放2个关卡，每个阶段h5游戏需要发起人小朋友完成一关，邀请他的朋友完成一关，即可收集一个阶段性“友谊徽章”，收集完三个后， 即可领取奖品，他的朋友也可以邀请他的朋友来完成自己的两关，以此形成扩散性参与。

　　关卡设计， 6个关卡分别为6个益智类微游戏，分别考验小朋友的记忆， 模仿等能力 。

　　由于活动需要小朋友参与，我们的H5使用了市面上唯一的全程语音向导， 小朋友可以不看h5页面内的文字，每一步都邀请了专业的童声配音演员进行辅助指导，使得小朋友在参与过程中，仿如在玩一个针对儿童开发的互动游戏般简单顺利 。

　　活动成效，在现有有限的1000人粉丝参与后， 带动了其周边的妈妈们积极参与，整体KPI完成度超过300%，一个月内客户微信粉丝增长5000人。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　为期一个月的活动推广，共有5,678为不重复的用户参与活动，并为品牌公众号增进了3,272为粉丝，透過KOL/BBS 成功的与80年后的妈妈沟通，并有效建立品牌的好感度与口碑声量。