案例名称：“一起飙‘眼’技” COSTA圣诞主题活动

广 告 主：COSTA

所属行业：餐饮

执行时间：2015.12.11-2015.12.25

参选类别：移动营销类-互动类
 

　　营销背景：
 

　　COSTA作为深受年轻人喜爱的咖啡品牌，非常重视圣诞节的营销节点。圣诞前夕，COSTA推出一系列圣诞新品、杯子、甜点等产品，希望可以通过线上活动对新品进行曝光宣传，增加与目标受众的互动传播，并带动线下到店客流和新品销量的增长。
 

　　营销目标：
 

　　①新品宣传；②带动到店客流；③提升新品销量
 

　　策略与创意：
 

• 　　洞察到品牌目标消费者的行为喜好，通过晒自拍、卡通贴图、集赞抽奖等形式，刺激互动和传播；
• 　　通过LBS定位、人群分析及其在点评上的行为轨迹，精准定向推送活动，提高转化率；
• 　　COSTA在点评的所有商户主页同步更新圣诞新品图&新品海报，为活动造势加持。

　　执行过程/媒体表现：
 

　　①H5自拍晒图，分享到朋友圈集赞，抽取免费咖啡券
 

　　②COSTA在点评的商户主页同步更新圣诞新品海报，上线新品折扣体验券
 

　　活动地址：

　　http://event.dianping.com/midas/1activities/2999/index1.html?utm_source=o_weixin&from=timeline&isappinstalled=1
 

　　营销效果与市场反馈：
 

• 　　线上互动聚焦新品：活动页面浏览量达130W+，参与自拍分享的总人数达28W+，点赞数达66W+
• 　　品牌效果持续影响：活动期间，商户主页访问UV提升350%；活动之后，COSTA在点评的日均品牌搜索量提升40%
• 　　奖品兑换引流到店：各类咖啡券、现金券发放比例高达95%+，免费咖啡券使用兑换率达89%