案例名称:长安马自达“我要上头条”
广 告 主:长安马自达
所属行业:汽车行业
执行时间:2015.04-2015.12
参选类别:移动营销类-互动类
营销背景:
2015年广州车展期间,长安马自达作为参展车企面对三大压力: 1. 在广州车展期间,众车企纷纷通过明星,及新车发布为自身赢得关注度; 2. 马自达展台由一汽马自达和长安马自达共同构成,如何提升长安马自达的关注度成为难题; 3. 长安马自达在广州车展期间无新车发布。
营销目标:
提升车展期间长安马自达展台关注度,同时通过线下活动为官方自媒体平台引流,增加长安马自达品牌曝光。
策略与创意:
1. “车模”作为车展一项重要元素一直被用户高度关注;
2. 移动互联网是现在用户的主要阵地,用户关心的才是头条;
3. 以用户自身为核心,结合“车模”与“头条”,形成品牌与用户的高度互动,达成粉丝营销效果: 广州车展-你就是最美车模,“长安马自达邀你上头条!”
执行过程/媒体表现:
活动过程:
1. 搭建“我要上头条”H5活动平台,邀请车展现场用户上传与车的真实合影,场外用户上传照片合成虚拟合影,生成“我的专属头条”页面,分享并邀请投票,帮助用户上头条。
2. 线上通过今日头条广告、朋友圈分享、官方自媒体推送,信息直达用户;线下车展现场以DM单页、活动二维码、展板等形式吸引用户关注参与。
3. 形成O2O互通,有效集客,为经销商提供有效信息。
活动界面:
线下物料:
线上广告:
活动现场:
活动结果示意:获奖用户登上今日头条开机大图
营销效果与市场反馈:
1. 广州车展期间,展台活动总参与达1500人,H5平台总产生3000余作品;
2. 长安马自达官方微信粉丝增加1800余人,集客信息1500+ 。