案例名称：心相印茶语畅享K歌大赛
广 告 主：恒安集团
所属行业：本土日化
执行时间：2015.08.10-2015.11.28
参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　恒安30周年之际，心相印茶语系列为产品做升级推广，茶语系列升级后的包装设计更为活泼，与音乐的调性相符，并且与公司一直提倡品牌年轻化异常契合，故此品牌希望通过一场音乐盛典进行品牌营销。

　　营销目标：

　　心相印旨在通过一场线上线下的音乐盛宴，点燃年轻音乐梦想，分享全民音乐生活打造年轻化品牌，同时传达“爱茶语 爱分享”的全新产品理念。

　　策略与创意：

　　年轻音乐爱好者借助歌唱类APP--“全民K歌”参与线上线下音乐盛宴，分享全民音乐生活。
　　线上报名/互动：所有参赛选手通过“全民K歌”APP报名参赛、录制歌曲。海选+全国12强两轮网络投票决定选手晋级。
　　线下PK/晋级：线下选手PK+导师专业指导，保证选手晋级质量。

 

　　活动页面

 

　　营销效果与市场反馈：

　　亮点一：高曝光、高参与、高关注
　　活动期间超过1.72亿次曝光，3个月的活动周期，K歌专题页及大赛官网minisite共累计1350W次页面浏览，活动期间共计收获有效歌曲作品9.7W首。
　　亮点二：多维度营销推广
　　·硬广资源引流，K歌平台录制，结合线下物料宣传，双线引爆热点
　　·以李琦和江映蓉为梦想导师吸引选手参赛，前期着重在K歌内进行预热宣传；后期大赛官网实时跟进相关报道。
　　·移动：为华南首个全民K歌合作案例，多平台移动端资源导流；PC：搭建官网大赛minisite站点，实时动态报道