案例名称：圣元优博萌宝有奇缘

广 告 主：圣元营养食品有限公司营销分公司

所属行业：食品

执行时间：2015.10.24-12.04

参选类别：移动营销类-互动类
 

　　营销背景：

　　圣元优博在消费人群中享有较高的口碑，如何在日益激烈的竞争中脱颖而出由口碑转化到销量，而二胎的逐渐放开将迎来行业的再次飞跃，85后、90后妈妈已成为消费主力，通过对她们的洞察，寻找契合的关键点吸引更多的新用户购买圣元优博，进而提高品牌知名度、提升销量。
 

　　晒娃是司空见惯的互动方式，如何寻求一个不一样的玩法又能让80、90后的父母有兴趣参与成为本案难点。
 

　　营销目标：

　　借助创意互动活动一方面拉动新用户，另一方面进一步提升品牌和产品的美誉度和知名度.
 

　　策略与创意：

　　除了晒娃，现在的80、90后的父母还能玩点什么如何找到一个适合目标人群的high点很重要。
 

　　缘分值成为了一个很好的切入点，并且非常有话题性，通过与妈妈帮的深度合作制造爆点加大传播，制造影响力，从而实现最初目标圣元优博搭建有缘平台，寻找缘分宝宝。创意亮点：
 

　　1、加入移动端特性通过摇一摇匹配有缘值，并引导用户提交出生证明有机会获得试用装。
 

　　2、洞察到消费人群在晚上9点后在移动端活跃度最高，开展21点摇大奖活动，让用户在指定时间进入活动平台赢取大奖增加活动的黏着度。
 

　　执行过程/媒体表现：

　　第一阶段：我家宝贝超有范儿，用户上传照片并填写各项资料摇一摇有缘宝宝。
 

　　第二阶段：呆萌pose看我的，加入天天摇，让消费者每天登陆活动页面参与活动并获得相应积分，冲击排行榜。
 

　　收官阶段：统计所有参与人数及区域分布，共计32997名宝宝参与活动。
 

　　21点摇大奖：共分两期，每期设置当天晚上9点登陆活动页面通过手机摇一摇抽奖。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　本次活动超过2.5亿广告曝光，超过410万点击，共吸引32997位妈妈提交照片参与活动，活动转发近170万人次。线上线下广泛参与，赢得媒体的极大关注。