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多乐士 微信运动添彩童年 公益项目

案例名称:多乐士 微信运动添彩童年 公益项目

广 告 主:多乐士

所属行业:家居

执行时间:2015年7月27日-2015年8月1日

参选类别:移动营销类-互动类
 

  


  营销背景:

 

  多乐士是知名油漆品牌,每年全球有5000万户家庭在使用多乐士油漆。多乐士一直延续自己的公益项目,为山区孩子学校粉刷教室、赠送教学用品。多乐士的受众是有一定消费能力、喜欢流行、生活健康。

 

  营销目标:

 

  在移动互联网时代,如何将每年一度的多乐士公益项目声量放大,让更多人卷入、更多人知晓。

 

  策略与创意:

 

  多乐士,微信运动 添彩童年,用户捐献自己的行走步数,由多乐士带为捐赠公益基金。利己利人,让你运动的步数,变成山区孩子们的礼物。

  在移动互联网时代,微信被普遍认为是覆盖范围最广、并能有效触及优质用户的媒介。其中 微信运动 是微信最新推出的应用,无需手环和APP,即可记录用户每天行走步数,还能和好友PK运动量,此功能上线后备受追捧,活跃用户已达到上千万。并且iPhone5s以上版本才会更好的使用微信运动功能,所以在一定程度上已经精准了高端时尚人群。

 

  执行过程/媒体表现:

 

  Step-1:用户关注 微信运动 账号;

  Step-2:记录行走步数,以10000步为单位进行捐赠;

  Step-3:多乐士将用户的步数兑换成现金,捐献给山区学校,用来粉刷学校、购买电脑、篮球、学习用品等…
 

 

  营销效果与市场反馈:

 

  腾讯高层 马化腾 等领导对此公益项目高度关注并给出了很多优化建议,对此项目团队迅速响应,不断尝试与迭代方案,产品的用户体验得到进一步提升。

  多乐士项目上线马上得到广大热心网民的热情支持,5天,捐献超过50亿步,平均每天捐献10亿步,多乐士代为捐赠善款,最终让20所山区小学的孩子们受益。

  值得一提的是,由多乐士开启先河,此后,微信运动捐步数功能成为一个常态功能,后续又有数十家品牌主动合作,捐款逾2000万,让更多需要帮助的人获得善款,商业助力公益,公益改变世界!

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