案例名称：三星Note4“寒冷的冬天，写出浓浓的暖意”

广 告 主：三星

所属行业：IT手机

执行时间：2014年12月9日-2015年2月2日

参选类别：移动营销类-互动类
 

　　营销背景：
 

　　行业发展背景：

　　2014年，智能大屏手机竞争态势日益激烈，全球高阶智能手机均在抢占市场，在硬件极速创新，整体服务日益加强的当下，作为市场主力的三星手机，如何在市场的角逐中凸显有代表性的、高科技含量的产品特性？

　　有别于一般智能手机，三星Galaxy Note 系列的定位介于智能手机和平板电脑之间。而Note 4堪称代表了安卓手机的最高技术水准，其独具的S-pen手写功能，成为它区别于其他竞品的核心亮点。

　　营销困境挑战：

　　三星公司于2014年圣诞元旦节推出Note4，如何借助圣诞元旦双节，突出它独具的S-Pen“手写”功能，并传达“用心对话”产品主题，成为本次营销的主要挑战。
 

　　营销目标：
 

　　通过个性化的创意互动方式，突出三星Note4产品S-Pen“手写”核心特性，并感性传递其“用心对话”产品主题，提高三星Note4手机在消费者心中的品牌认知。
 

　　策略与创意：
 

　　营销洞察：

　　人们喜欢在节日给亲朋好友送祝福，却感觉千篇一律的吉祥话难以尽述胸臆；而智能手机独特的“触控“功能，以及三星Note4独具的S-Pen“手写”功能，能够激发出用户超脱话语之外的创造力，也能令收到祝福的人更加深切地感受到发送者的心意。

　　核心创意：

　　以“寒冷冬天，写出浓浓暖意”为主题，打造“用心对话，手绘祝福”的好友互动活动，深度融合三星Note 4手写产品特点，营造贴近产品功能点的深度用户情感沟通，从而让用户感受到三星Note 4的产品内涵。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　借势圣诞元旦双节，用户情感回顾和交流之际，锁定移动端第一社交平台微信，利用其强大社交关系链，打造“用心对话，手绘祝福”的好友互动活动，通过个性化的互动方式深度融合Note 4手写产品特点，让用户真切体验“用心对话”，营造贴近产品功能点的深度用户情感沟通，从而让用户感受到三星Note 4除了独具亮点的手写功能之外，更有人文层面的品牌情怀。

　　1.用户进入H5活动页面选择素材创作心意卡片，利用虚拟S-pen完成作品
 

　　2.提交作品并分享给好友，领取京东优惠券或抽取实物奖励
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1)参与人数：提交祝福人数超过14万

　　2)作品数量：手绘祝福作品超过13万

　　3)社交分享：分享朋友圈人次63296