详细内容Content

阳光保险把阳光带回家·爱的相聚

案例名称:阳光保险把阳光带回家·爱的相聚

广 告 主:阳光保险

所属行业:金融保险行业

执行时间:2015年2月13日-2015年3月10日

参选类别:移动营销类-互动类

  

 
 

  营销背景:
 

  行业营销背景:

  传统中国人对商业保险存在认知度不够甚至有所误解的心态,尤其对“商业保险能够带来安全感”缺乏认同。2015年正值阳光保险集团十周年司庆,阳光保险集团希望能继续凸显品牌积极向上的正向品牌形象。

  营销挑战:

  2014年春节阳光保险集团与腾讯合作打造了首届“把阳光带回家·阳光护航平台”活动,在2015年春节来临之际,如何延续“把阳光带回家”这一品牌资产,在2015年春节继续宣传阳光保险正面积极的品牌形象,传递阳光保险释放出的品牌温度,成为本次营销的关键挑战。
 

  营销目标:
 

  激发网民春节团聚情感共鸣,传递阳光保险正向品牌温度,延续阳光保险“把阳光带回家”的品牌资产。
 

  策略与创意:
 

  营销洞察:

  春节是一场巨大的迁徙,艰难的春运旅途往往被当做春节营销的核心切入点,但我们将“春节”众生态深入解读后,会发现无论旅途如何艰辛,迁徙的终点是与亲朋好友的温暖团聚。而以团聚为目的的“年局”,永远都是中国人春节里的重头戏,也是春节的意义所在。

  核心创意:

  抓住中国人年局“因爱而相聚而约局”的情感洞察,利用微信强社交关系链,打造“春节约局计划”好友互动活动,让情感欢聚回家,传递了阳光保险“为您的生活带来阳光”的正向品牌认知。
 

  执行过程/媒体表现:
 

  1.利用年运红包+品牌微信表情引爆活动关注
 


 

  2.用户创建“我的春节约局计划”分享至朋友圈,邀请好友来应约,并上传相聚照片记录并分享自己的春节欢聚时光
 


 

  营销效果与市场反馈:
 

  1)广告总曝光量达3.6亿,阳光保险品牌表情下载量达293万

  2)互动曝光量达5648.72万次, 累积吸引了1565.44万人参与

  3)阳光保险微信官方账号粉丝增长了150%,有效拉升了阳光保险的品牌知名度

分享到: