案例名称：神州专车“兴趣引擎”

广 告 主：神州专车

所属行业：网络服务类

执行时间：2015年9月17日-10月07日

参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　一点资讯作为新兴资讯平台，正式召开发布会，详细解读兴趣营销战略，推出使媒体、用户、广告主和平台之间实现供需平衡、精准投放、四方共赢的商业盈利模式，希望能借此契机联合细分服务领域的龙头品牌展开深入跨界合作

　　营销目标：

　　神州专车作为国内专车领导品牌之一，市场份额位居三甲，并且在理念上有诸多共同之处，双方希望能以此契机展开创意合作，为这一新型商业理念的完美相亮相打下良好基石

　　策略与创意：

　　1、基于发布会的参与场景深度挖掘用户痛点，借助跨界品牌领域服务优势，为参会嘉宾提供更优质的参会体验，从而提升品牌形象

　　2、结合兴趣概念深入创意延展，打造兴趣阅读圈层场景体验，从而引发业内名人的话题关注，营造高端圈层影响力，共建营销界兴趣战略联盟
 

　　开展主题为“发动兴趣引擎，驶向成功彼岸”系列活动，打造“兴趣座驾”在直接解决与会嘉宾交通需求外，更通过“兴趣引擎”的独家产品为嘉宾打开兴趣资讯入口，让他们可以在参会的交通路途中直接关注自己感兴趣的资讯

　　执行过程/媒体表现：

　　打造专属“兴趣座驾”·提升高端圈层影响

　　神州专车提供的50辆宝马汽车和50辆别克gl8商务车的豪华型车队

　　针对参与发布会重量级嘉宾，全网抓取嘉宾个人信息，为他们建立网上个性化兴趣夹。并将专车内部，结合兴趣夹内容方向进行专属布置。
 

　　当他们进入自己的兴趣座驾后：

　　1、扫描车体内部兴趣海报上的二维码，可以进入到自己领域的营销兴趣夹
 

　　2、订阅后他们可以收到一张基于自己营销领域的关键词图谱，可直接转发在自己的社交平台（素材待做）

　　3、充分利用交通碎片化时间，在参会路途中也可以观看自己感兴趣的资讯内容

　　大咖驾到·大数据连接优质服务窗口

　　打通神州专车后台端口，发布会的工作人员可以通过自己的手机可时查看到各个兴趣座驾的定位，提前预知嘉宾到达的时间，获得嘉宾背景的相关信息，提供最优质的接待服务

　　一点不愁·做最有温度的活动主办方

　　1、每位到场的嘉宾都可以得到一张神州专车的优惠充值卡，注册成为神州的用户，即可在会后免费获取兴趣座驾的接送服务，用户可以在会后直接通过神州专车服务接送回家
 

　　2、除此之外我们还向会议举办地附近1000米以内的用户定向投放神州租车的优惠用车信息，以用来弥补发布会可能会引发的交通问题，保证周围的大众可以得到交通占用的补偿
 

　　营销效果与市场反馈：

　　发布会嘉宾用车问题得到很好的解决，给嘉宾提供了更优质的参会交通服务，神舟专车客户与参会嘉宾据对此次合作给予高度评价，实现品牌双赢的营销结果。

　　深挖大数据打造兴趣阅读移动场景，借助高端圈层影响力将品牌与高端商务用车形象进行紧密关联，专车服务与兴趣服务的双向促进真正构建出现实中的兴趣引擎，驱动大家在最舒适的服务环境中消费资讯。