案例名称：《康师傅老坛酸菜 泡面四分钟，码上有奖》
广 告 主：天津顶益食品有限公司

所属行业：食品

执行时间：2014.11.25-2015.5.31

参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：
 

　　在方便面市场中，老坛酸菜面作为西部区域口味却为全国消费者认同。竞争对手统一老坛酸菜一直以“正宗”形象示人，销量甚至超过康师傅老坛酸菜。
 

　　营销目标：
 

　　此次创意借用消费者泡面的4分钟这个最佳的沟通时机点，利用产品作为自媒体平台，不断向消费者输出符合康师傅老坛酸菜调性的内容。
 

　　策略与创意：
 

　　1、移动互联网用户增加迅速
 

　　2、手机凭借104分钟的使用时间成为最受欢迎的媒体
 

　　用户全天在多屏之间切换

　　多屏促成的消费者新行为，与过去不存在的沟通机会
 

　　受众为19-35岁全国消费者
 

　　长期沟通“不止酸爽”品牌利益点
 

　　自己与朋友，都能体验品牌带来的快乐时刻
 

　　内容平台
 

　　沟通品牌利益点
 

　　为用户带来持续不断的快乐
 

　　定期更新趣味内容，保留用户新鲜感，提升好感度
 

　　媒体推广、社交平台
 

　　扩大互动曝光
 

　　促进互动参与
 

　　提升品牌体验
 

　　重磅资源最大化曝光，主力导流推广主题活动，广告创意形式与互动内容紧密结合
 

　　透过官微+PR稿发布，针对活动内容炒作不同话题，扩大活动声量
 

　　线下渠道
 

　　产品包装推广
 

　　线下渠道SP活动导购，产品包装配合活动推广、开辟导流入口、引发消费者参与

 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　泡面四分钟，码上有奖
 

　　抓住消费者等泡面的四分钟，扫描包装上的活动二维码，建立移动端内容平台，绝妙运用徐铮，王宝强王两位代言人的形象，不断将新鲜有趣的内容更新到平台中，让消费者体验新鲜趣味内容的同时，极大化延伸品牌代言人价值
 

　　扫描包装后，活动首页配合两个互动入口：
 

　　1、内容平台入口，用户点击后随机推动不同的互动内容
 

　　2、泡面内粉包码输入抽奖刺激销售
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　对消费者的食用时机以及移动平台的精准运用，活动期间网站获得1025万人次访问，826万互动，将快乐和好吃的概念准确的传递给消费者。
 

　　活动期间，所有媒体均超额完成曝光和点击指标，曝光达38亿，达成率为120%；点击达900万，达成率144%
 

　　在春节前后主打春运人群的策略较为成功，相对仅针对TA的投放模式，各种针对在途用户的资源组合，获得了更高的点击率