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中兴通讯双11一见亲心互动营销

案例名称:中兴通讯双11一见亲心互动营销

广 告 主:中兴通讯

所属行业:手机

执行时间:2015年11月8日-11月15日

参选类别:移动营销类-互动类
 

  营销背景:
 

  在2015年双11,中兴通讯希望可以借助社会化营销引导消费者至中兴商城购买。但在这一节点各大品牌皆引流至天猫、京东的时候,且投入大量广告费用时,中兴急需脱颖而出,将人群目光聚焦到中兴手机商城
 

  营销目标:
 

  针对中兴手机商城双11促销活动,以最直接的形式将优惠信息曝光,同时通过互动抽奖,引流至手机商城,促进消费者购买
 

  策略与创意:
 

  在双11这个特别的节日,不同人会有不同的过节方式。有人是不管吃土也依然剁剁剁,有人是向天长叹单身狗的悲哀。而中兴通讯将这两者做出结合,即可反应双11的原始内涵,也能激发消费者剁手的欲望,通过有趣逗比的形象+奖品激励+优惠信息发放号召网友参与活动,从而将消费者引流至中兴手机商城
 

  执行过程/媒体表现:
 

  以“一见亲心”为主题,通过用户亲吻屏幕的简单互动参与抽奖。
 


 

  引导用户亲吻屏幕
 


 

  提示用户亲到的结果(结果有:心上人、doge、女蛇精、菊花、屁、中兴AXON天机)
 


 

  告知用户消优惠信息
 


 

  引导至中兴手机商城
 


 

  营销效果与市场反馈:
 

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