案例名称：全民突击——全民一键叫坦克

广 告 主：腾讯游戏《全民突击》

所属行业：互联网行业

执行时间：2015年7月24日-2015年7月30日

参选类别：移动营销类-微信营销
 

　　营销背景：
 

　　在中国，主张“枪在手，随时战”的腾讯手机游戏《全民突击》，自2015年初上线半年以来，下载量迅速突破1亿，成为枪战手游领域当之无愧的NO.1。但相比中国近6亿的手机网民，这一数据远未达到“全民枪战”的目标。所以，让全民参战，成为摆在面前最大的难题。
 

　　营销目标：
 

　　如何在最短时间内，扫射最多的手机网民？
 

　　策略与创意：
 

　　打坦克出门应战!
 

　　手机叫车已经成为手机网民生活的常态，我们在中国北上广深等十大城市滴滴打车APP中置入“全民突击”约车入口，人们可以一键约坦克出门应战，并在车上和佣兵Coser玩《全民突击》枪战PK，把虚拟的游戏和人们生活的叫车常态相结合，真正做到全民“手机在手，一键叫坦克，出门应战”。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　全民这样约战：
 

　　战前全民动员：7月25日《全民突击》预热H5正式上线。
 

　　十城约车大战：7月28日~30日，十大城市开启“全民突击”约车入口。
 

　　坦克突袭上海：7月30日突击坦克“突袭”上海CJ展，引爆“坦克打车事件”。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　《全民突击》枪战手游通过滴滴约坦克的方式，让虚拟游戏来到人们的生活当中，同时把人们的出行时间变成了欢乐的游戏时间。在这个campaign中，参与滴滴打车“全民突击”一键叫坦克人数突破383万，总曝光量突破2亿。