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泰康人寿飞常保放心去飞朋友圈广告

案例名称:泰康人寿飞常保放心去飞朋友圈广告

广 告 主:泰康人寿

所属行业:金融保险行业

执行时间:2015年4月29日-2015年4月30日

参选类别:移动营销类-微信营销

  

  
 

  营销背景:
 

  行业市场背景:

  在中国保险行业声誉不佳、形象不好的问题比较突出,国人的保险意识也比较薄弱。泰康人寿“飞常保”是一款提供航空意外保障的保险产品,如何才能唤醒消费者对航空安全的关注并提升“飞常保”产品在消费者心中的认同感,成为本次营销的核心挑战。

  营销挑战:

  如何在广泛大曝光的基础之上, 增进品牌与用户的沟通,提升品牌美誉度和用户好感度。
 

  营销目标:
 

  提升用户对泰康人寿的品牌好感度,在加深用户保险意识的基础上,加强对飞常保产品的正向认知。
 

  策略与创意:
 

  传播洞察:

  为了工作而天天奔波于机场、酒店及谈判桌之间,这已成为很多人的生活常态。忙碌的人们却往往忘却自己忙碌的初衷,忽略了留守在家的亲人对自己的担心与牵挂。

  创意亮点:

  以“世界那么大,终究要回家”为传播主题,以微信朋友圈广告为传播载体,在出行密集的五一小长假前两天登陆微信朋友圈,以视频形式,用温馨的画面和情节讲述一段父女间爱与等待的故事。通过强调亲情和家庭责任,唤起消费者“安全回家”的意愿,从而提升用户的保险意识,认同“飞常保”航空意外险,更从情感共鸣层面提升用户对泰康人寿的品牌好感度。
 

  执行过程/媒体表现:
 

  1.恰节日时点上线:五一节日时点上线朋友圈广告
 


 

  2.微电影引情感共鸣:用户进入H5互动后,观看微电影引发情感共鸣

  3.免费领取保险:用户获取免费保险,完成收集用户list,实现本次营销的品效合一
 

  营销效果与市场反馈:
 

  1)广告上线两天总曝光量达1.85亿次,3480万次广告点击

  2)引发2万次分享,127.8万评论,获得98%的正面评论

  3)增加了官方微信粉丝15万人。

  4)有效提升了飞常保产品的知名度,传递了泰康人寿正向品牌认知

  5)泰康人寿成功开创了全民免费航意险模式,提升了品牌在保险业界的声誉

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