案例名称：天美意潮语测颜值H5，激发线下渠道促销3000万

广 告 主：新百丽鞋业（深圳）有限公司天美意品牌

所属行业：鞋履

执行时间：2015年4月1日-2015年5月31日

参选类别：移动营销类-微信营销
 

　　营销背景：

　　作为传统鞋业霸主百丽旗下一线品牌，天美意在全国拥有近2000家线下门店，随着互联网逐渐挤压线下成长空间，品牌迫切需要占领新媒体阵地，留住老用户、吸引新用户，微信服务号正是突破口。
 

　　营销目标：

　　1.尽快梳理天美意新媒体阵地并进行统一规划，集中建设开发新微信服务号。

　　2.短时间内需要快速聚集大量粉丝，吸引新客户，服务老用户。

　　3.提升粉丝活跃度，品牌曝光量增加。
 

　　策略与创意：

　　策略：

　　1、集中一个微信服务号，避免各大区各自为战；

　　2、以城市为单位布局带参数的二维码，实现粉丝精准管理；

　　3、发动强大的线下店铺资源，线下拉动粉丝；

　　4、日常内容结合热点创意，运营粉丝。

　　创意：

　　1、“潮语测颜值”H5活动，充分利用强大的线下门店渠道推广，进行促销吸粉；

　　2、“顾爷”体微信，轻松活波，网络用语，标题党拯救世界；

　　3、传播结合热点，发布创意微信图文。
 

　　执行过程/媒体表现：

　　1、2015年4月完成潮语测颜值H5的创意，设计，内部测试并正式上线。
 

　　2、推广：同时在2000个门店贴上了海报，让6000名导购同时向消费者推广关注我们的海报并扫描海报中的二维码，只要扫了二维码就可打开潮语测颜值这个H5的页面，说出最潮的一句话转变为优惠券。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　1、运营期间，两个月增加粉丝20W；
 

　　2、日均接受粉丝回复2000余条；
 

　　3、单天图文阅读次数破10W。

　　4、发出用户券62万张，销售金额3000多万，收集了40多万条的潮人潮语