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一汽大众•荔枝FM声音营销案例

案例名称:一汽大众•荔枝FM声音营销案例

广 告 主:一汽大众宝来

所属行业:汽车

执行时间:2015年5月-2015年6月

参选类别:移动营销类-展示类
 

   营销背景:


  一汽大众宝来与荔枝FM的品牌合作,打破了传统的汽车广告投放以收集leads为主的简单粗暴式的广告投放,以声音传播为形式,以社会化互动传播为方向,实现荔枝FM平台上宝来的目标受众的有效整合,充分展现了移动互联网时代营销传播从点到面的裂变效果。
 

  营销目标:

  
    以一汽大众宝来品牌官方电台为内容输出阵地,以“质惠双重礼,到店更惊喜--宝来时刻趣动生活”的主题活动为爆点,内容以汽车知识和趣味生活为主,给听众以炎炎夏日清凉感,配合荔枝APP硬广资源,给品牌得到最大程度的曝光,同时以内容输出营销的方式,重新塑造一汽大众品牌年轻、活力、充满态度的品牌形象。
 

  策略与创意:

  
     汽车品牌跨界声音平台的社交化营销

  当移动互联网进入新时代,移动电台的传播效果和强大的UGC能力,使它成为了一种新型自媒体。荔枝FM作为UGC内容为王的移动电台,一汽大众宝来建立品牌 官方电台,以趣味生活的Talk show吸引用户关注,引导用户实现分享和二次传播,电台播放覆盖人次达到538345次,充分证明移动互联网电台社交化传播威力。
 

  媒介策略:最优资源推广规划带来目标受众的精准覆盖

  整合荔枝FM平台资源进行有效传播,第一阶段以搜索页专题模块为主,为品牌电台进行有效全曝光推广,第二阶段以最优流量入口位-热榜Banner焦点图进行专题引流,第三阶段对目标用户进行定向推广,实现目标用户的高度精准覆盖。
 

  内容表达:以声音为形式的季节性主题内容传播

  配合一汽大众宝来的夏季大促,以夏季趣动生活作为主题形式,既贴合宝来的品牌内容和品牌宣传,符合当前季节下的宣传策略,以声音为传播内容的新形式,成功传达荔枝FM平台上宝来受众的心声。
 

  执行过程/媒体表现:
 

  整合荔枝FM平台资源进行有效传播,第一阶段以搜索页专题模块为主,为品牌电台进行有效全曝光推广,第二阶段以最优流量入口位-热榜Banner焦点图进行专题引流,第三阶段对目标用户进行定向推广,实现目标用户的高度精准覆盖。
 


 

  营销效果与市场反馈:
 

  品牌电台5天吸引2万活跃粉丝关注。
 

  一汽大众宝来官方电台,充分发挥其社交特性,品牌电台这种新颖形式迅速吸引听众的关注,用户对品牌内容进行二次传播和推广。同时官方电台能够持续不断输出品牌内容,吸收新的粉丝,品牌能够有效利用用户实现二次营销。
 

  时间:2015.5.6-6.10 电台专辑节目:18期

  播放次数:538345  下载次数:10076 分享次数:93069 活跃粉丝数:20619
 

 

 

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