案例名称：今日头条：时间碎片大杀器之“众媒营销”

广 告 主：今日头条

所属行业：互联网

执行时间：2015年1月-2015年12月

参选类别：移动营销类-展示类
 

　　营销背景：

　　1、市场分析：
 

　　5.9亿低头族全面来袭；每6分钟就有一个用户查看手机，每个用户每天花费在手机上的时间平均146分钟；
 

　　2、移动人群分析：
 

　　公司白领、自由职业者以及学生是移动互联网的主流人群，约占总人群60%；
 

　　19-34岁占移动互联网网民总体71%,其中30%为19-24岁年轻人群；
 

　　月收入2000元以上用户占72%；
 

　　35%移动端用户每天观看阅读类内容的频率，TOP1网民社交、娱乐需求占据了移动端的主要流量；
 

　　34个移动互联网用户平均安装APP数量，20款移动互联网用户平均每天会打开APP的数量；
 

　　营销目标：

　　1、覆盖受众用户，吸引“低头族”眼球。
 

　　2、提高下APP下载转化量，取悦“低头族”。
 

　　策略与创意：

　　1、针对低头族时间碎、爱好广的特点，为移动互联网时代的新兴媒体“今日头条”制定了“众媒营销”的解决方案。
 

　　2、何为众媒？在移动互联网时代，每一个媒体对于网民的碎片化生活均富有黄金般的价值，因此，今日头条借助搜狗网盟成功汇聚数以万计优质的移动媒体资源，助力今日头条实现提升APP下载量的目标。
 

　　执行过程/媒体表现：

　　1、首先，通过对人群属性和行为进行深度分析，有效聚焦网民个人喜好，根据兴趣特点将网民分为新闻、娱乐、军事等不同类别；
 

　　2、其次，筛选与目标人群喜好匹配的优质媒体组成众媒网络，有针对性的覆盖目标网民的移动生活。
 

　　3、最后，以个人兴趣为基点，配合多维媒体资源有效覆盖网民的各个移动时间，通过众媒营销策略建立起无缝的连接，做到随时随地今日头条皆现的营销效果，最终实现APP下载的转化！
 

　　营销效果与市场反馈：

　　今日头条在众媒的策略的传播下，日均精准触达人群超过1000万，APP下载成本只有1.5元。