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燃油君与电动熙之间的较量-腾势汽车带你认识电动新世界

案例名称:燃油君与电动熙之间的较量-腾势汽车带你认识电动新世界

广 告 主:腾势汽车

所属行业:汽车

执行时间:2015.2.27-3.18

参选类别:移动营销类-展示类

 

  营销背景:

 

  中国在新能源汽车政策和企业技术都形成了较为完善的体系,如今新能源汽车市场飞速发展。其中电动汽车是未来的趋势所在,但消费者还未能完全接受,存在认知的盲点和误区,作为中国最优秀的高端纯电动汽车,需要扩大声量,让更多人关注腾势电动车品牌、技术与服务。

 

  营销目标:

 

  强化用户对电动车认知,提升腾势汽车品牌知名度和影响力,深度传播车型亮点和享受政策,针对北京、上海、深圳地区用户,搜集销售线索,促成交易量。

 

  策略与创意:

 

  背靠今日头条广泛覆盖性和精准流量分发能力,以及3.5亿用户的高覆盖度带来知名度的快速抬升;人群精准定向,吸引核心电动车和腾势品牌受众人群关注和了解。

 

  执行过程/媒体表现:

 

  今日头条的开屏广告进行大曝光,全面覆盖用户,强化用户对腾势汽车的品牌印象,引导潜在用户了解腾势汽车,突出腾势汽车的优势,引起消费者对品牌车型的兴趣。

 


 

  通过大数据以及机器学习技术,计算用户对腾势的认知度,可以定向用户的年龄、性别、时间、地域、兴趣、手机平台等维度,达到精准传播效果最大化。针对不同认知度的用户,投放不同的广告素材,优化投放策略。

 


 

  信息流固定轮播广告与新闻资讯融合,使用户能更快的接受这种广告方式,不但加强用户对于电动车了解、提升了对于腾势汽车品牌的好感度,而且让广告成为一条有用的资讯被阅读。
 


 

  以互动性较强的试驾活动为契机,引导用户点击参与,对活动推广有更好的好效果,同时提高有效用户转化率。
 


 

  营销效果与市场反馈:

 

  活动期间,实际浏览量超过6558万,实际点击量超过320万。

  实际展示溢出高达244.29%,收集有效销售线索2058个。

  本次投放针对腾势电动车的受众,构建出各个层级的用户模型,有利于后续的营销。

 


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