案例名称：箭牌巧借卡位营销，网罗离线大IP

广 告 主：箭牌

所属行业：食品饮料

执行时间：2015.09.14 - 2015.10.23

参选类别：移动营销类-展示类

　　营销背景：
 

　　2015年是影视剧大IP的一年，在各大品牌热剧厮杀战中，品牌客户如何另辟蹊径、脱颖而出，利用有限的资源获得更高的营销价值是本次合作的挑战。

　　同时，作为2015年创新产品之一，离线广告如何在众多产品中体现出其独特的价值，最大限度帮助客户实现营销目标也成为腾讯视频自身的挑战。
 

　　营销目标：
 

　　瞄准移动端用户， 通过品牌绑定流量赠送的方式进行促销活动， 采用高性价比的广告投放降低促销成本，在带动销量的同时，拉近与消费者的距离，提升品牌忠诚度及美誉度。
 

　　策略与创意：
 

　　结合品牌TA及促销活动，选择高性价比的离线贴片，锁定移动端重度网络用户。

　　在热播据期间进行投放，同时紧追热剧更迭期，巧妙卡位营销，以获得持续热剧效果。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1.热剧期人群全覆盖: 结合腾讯视频离线贴片独家特性，选择热剧期通投，TA人群高比例覆盖。

　　2.分段式连投: 分段锁定《伪装者》《琅琊榜》剧集中后段爆发期，收获持续热剧效应叠加。

　　3.5秒闪屏式贴片: 在离线环境采用5秒短贴片，契合用户体验，广告关注度倍增。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　投放效果： 整体日均曝光730万，优于常规1.63倍。投放期间单日最高峰值达900万。

　　市场反馈： 箭牌案例中所使用的离线广告形态及其巧妙的卡位投放策略， 被证实行之有效，离线贴片的价值予以凸现。 在后续《羋月传》热播期有客户再次尝试并取得优质效果。箭牌案例已成为离线投放的标杆案例，并持续吸引到更多客户加入离线投放行列。