案例名称：百威啤酒携手腾讯新闻年终大赏，尽显“真我风采”

广 告 主：百威啤酒

所属行业：酒类

执行时间：2015年12月16日-2016年2月上旬

参选类别：移动营销类-展示类
 

　　营销背景
 

　　百威啤酒在中国拥有广大的消费群，但随着“日益增多的进口啤酒品牌入华”与“长期国内传统广告及传播”的影响，百威的“国际化”形象逐渐在品牌认知中减弱，部分高端用户开始流失，为了“重塑国际化品牌形象”和“加强与高端用户之间的情感联系”，时值2015年末、2016年初，百威不仅希望与全中国消费者分享举杯时的欢庆，更鼓励大家和身边人分享自己的每一份‘真我’态度，向每一个‘真我’时刻致敬！”品牌证言“真我”。
 

　　营销目标
 

　　以媒体与明星的影响力，打响百威2015“敬真我”，提升主流网民及高端用户中的品牌好感度
 

　　策略与创意
 

　　策略：深度结合腾讯新闻年终人物策划，以明星、名人为亮点，提升大众声量和百威品牌“敬真我”的品牌认同感

　　创意：

　　（1）PC+Moblie 双平台，声量提升

　　（2）明星名人故事引发共鸣、促进网友对品牌认同感

　　14位来自不同领域、各具魅力的“年度真我人物” 通过活动现场的大屏幕纷纷亮相：邓飞 (微博)的不惧前路、任志强的快人快语、李冰冰的永不安分、吴秀波的表里如一、吴晓波的率性随心、余秀华的我心如昨、张金鹏的行者无疆、张靓颖的敢爱敢为、张磊的梦想不灭、陈曼的随心而行、顾少强的初心不改、消防战士的独行无悔、海清的拒绝附庸、黄健翔的快意江湖。不同的真我故事，相同的真我态度，他们无疑是“敬真我”精神最好的传递者。

　　（3）以“腾讯新闻事实派”在微信朋友圈推送，更显“新闻年终策划”影响力
 

　　执行过程/媒体表现
 

　　·PC+Moblie 双平台联合推广，关注度倍增
 

PC端
 

　　移动H5                              移动端页面

　　·以2015年内重要大事件中的名人、明星及“英雄”的故事引发共鸣、促进网友对品牌认同感
 

　　·以“腾讯新闻事实派”在微信朋友圈+腾讯网迷你版推送，更显“新闻年终策划”影响力
 

　　·更多新闻频道、新闻客户端内推资源，以媒体力量，打造品牌影响力
 

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腾讯网新闻频道首页

　　营销效果与市场反馈
 

　　·2015年度真我人物大赏《敬真我》上线至今，PC端页面曝光总计3,415,293。移动端页面曝光总计9,062,877。用户参与点赞互动499,495次，真我人物视频播放次数104,931次。

　　·2016年1月底，百威将带着“真我人物”登陆纽约时代广场大屏幕，让全世界为中国“真我风采”举杯喝彩！