案例名称：肯德基帕尼尼视听早餐体验、让新鲜早点到

广 告 主：肯德基

所属行业：食品饮料行业

执行时间：2015.11.12-12.25

参选类别：移动营销类-展示类
 

　　营销背景
 

　　品牌场景:  “在早高峰时段拼命挤上一号线,戴上耳机隔绝拥挤的车厢和嘈杂的人流, 拿出手机刷一刷最新的微信和新闻, 突然发现, 唉, 还没吃早餐!”

　　这就是肯德基新上市的意式帕尼尼Panini早餐想要抓住的品牌场景。
 

　　营销目标
 

　　提升肯德基帕尼尼早餐的品牌认知和偏好。
 

　　策略与创意
 

　　抓住6:30-9:30的晨间时段， 借助腾讯移动端的优势平台“腾讯新闻”和“QQ音乐”， 专门为肯德基打造正能量的新闻栏目和音乐歌单， 并将肯德基帕尼尼早餐拟人化成生动的“早餐君”形象， 巧妙植入，用的香热早餐勾引你的味蕾。
 

　　执行过程/媒体表现
 

　　核心亮点：

　　1．创造了肯德基帕尼尼早餐“早餐君”的生动形象，提升品牌亲和力

　　2. 借助腾讯移动端强大平台流量， 让消费者在走进门店之前就在视听上体验了产品， 并通过便捷的优惠券派发（保存或截图），鼓励到店消费。

　　新闻客户端首次深度定制品牌栏目《新闻早点到》 “一口香热早餐 一则晨间新闻”

　　选取昨夜今晨12小时内全球各领域Top 的正能量新闻 3-4条。

　　由肯德基帕尼尼早餐“早餐君”作为虚拟主播，以诙谐幽默正能量的口吻开心播报
 

　　定制《帕尼尼早餐歌单》“音乐和香热早餐，让你活力满格”

　　四大定制歌单，点亮你通勤日和周末的晨间好心情

　　还可抽奖赢QQ绿钻和Panini早餐优惠券，刺激广泛参与
 

　　营销效果与市场反馈
 

　　同时收获大曝光和强互动，让消费者在走进门店之前就在视听上体验了产品，提升品牌偏好！