案例名称：洋河《我要上春晚》移动内容合作

广 告 主：洋河

所属行业：酒类

执行时间：2015.11.20-2015.12.13

参选类别：移动营销类-展示类
 

　　营销背景：
 

　　洋河中标央视热门综艺节目《我要上春晚》，晋升互动合作伙伴，如何基于栏目属性有效营销。
 

　　营销目标：
 

　　品牌希望借助节目影响力，打造移动互联网端的内容营销，深化洋河品牌的国民度。
 

　　策略与创意：
 

　　借助受众在新浪娱乐的高关注度，原生化娱乐内容定制。
 

　　1）原生内容：《洋河我要上春晚》移动专题搭载，观察员手记/同一首歌/学院直通车三大板块内容。
 

　　2）传播力：新浪娱乐多维度裂变，声量引爆。每周跟随电视节目内容，即时性强地内容输出，共定制三期内容。黄金资源强曝光；新浪娱乐大账号；原生新闻软性植入多角度联合助推。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1）合作执行： 新浪娱乐以原生-曝光-裂变的三步式
 

　　原生内容：移动视角化洋河专题
 

　　曝光：新浪WAP+新浪APP强势曝光引流
 

　　裂变：新浪娱乐大账号+原生新闻+视频元素植入，多维度纵向声量助推。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　执行创造高曝光高转化的总体效果，移动H5专题总PV曝光数超160万。移动端硬广PV曝光超过5千万，硬广总体转化率超0.17%。利用娱乐话题成功缔造国民化品牌形象。