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晨阳水漆借力营销引爆“我为祖国把漆刷”

案例名称:晨阳水漆借力营销引爆“我为祖国把漆刷”

广 告 主:晨阳水漆

所属行业:涂料家装行业

执行时间:2015年9月

参选类别:整合营销类-跨媒体整合 
 

  营销背景:
 

  晨阳水漆是一家17年深耕绿色、节能、环保水性漆的领军企业,承接了抗战阅兵期间天安门城楼墙面的粉刷工作,对于晨阳品牌来说是一次难得的传播机会,晨阳希望借抗战阅兵热点,在社交媒体上传播品牌和产品。
 

  营销目标:
 

  借助70周年抗战胜利纪念日阅兵仪式热点,引爆新媒体,增加晨阳水漆在消费者心中的知名度和美誉度。
 

  策略与创意:
 

  策略:

  通过报纸、电视、纽约时代广场大屏、微博、微信等新旧媒体的全面整合,借力阅兵热点,以小博大,打造一场全媒体整合营销事件,在抗战阅兵期间将晨阳水器的声量提升到历史最高水平。

  创意:

  借势热点,进行悬念炒作、粉丝UGC、品牌承接、品牌升华,实现战役性闭环营销目的。
 

  执行过程/媒体表现:
 

  一、悬念预热:纽约时代广场惊现匿名“爱国”海报
 

  1、在阅兵即将来临之际,在纽约时代广场惊现爱国悬念海报:“9月3号,祖国给我放天假,我为祖国做点啥?”
 

晨阳水漆节日借势营销
 

  2、门户网站报道悬念事件,微博段子手“爆料”引发网友关注,微信大号“猎奇”吸引网友好奇。
 

晨阳水漆节日借势营销
 

  二、引爆话题:微博话题创建,打造“我为祖国体”
 

  1、当悬念海报在多个渠道引发网友热议之后,微博引导出#我为祖国做点啥#互动话题,引发网友互动回复,成功进入热门话题榜。
 

晨阳水漆节日借势营销
 

  2、媒体大号解读“我为祖国体”爆红现象,猜测海报发布者,三湘都市报、香港卫视等传统纸媒电视媒体报道“我为祖国体”现象。
 

晨阳水漆节日借势营销

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  三、品牌承接:官方微博发声,微博大号揭秘
 

  官方微博发声、微博大号揭秘、悬疑海报揭晓,引出话题#我为祖国把漆刷#,官方微博承接话题#我为祖国做点啥#,趁势发布视频“最萌阅兵舞” ,微博微信大号豆瓣红人同步转发推送“最萌阅兵舞”。
 

晨阳水漆节日借势营销

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  四、品牌升华:“我为祖国把漆刷”H5引发粉丝互动
 

  推出“我为祖国把漆刷”互动游戏H5,与天安门“焕彩”承接有奖互动,增强粉丝的参与性。
 

晨阳水漆节日借势营销
 

  “最萌阅兵舞”视频登上纽约时代广场,晨阳水漆为祖国送祝福。
 

晨阳水漆节日借势营销
 

  营销效果与市场反馈:
 

  1、截止活动结束,话题#我为祖国做点啥#,阅读量2369.1万次;讨论6.6万次,粉丝数3069个;热门话题榜第八名;

  2、微指数:8月29日,微博热议指数达到最高值5191,热议人群以女性,19岁到34岁的人群为主,符合关注健康有购买力的目标人群。

  3、百度指数:9月3日,晨阳水漆官方微博被曝光为悬疑海报发布者当天, “晨阳水漆”搜索指数达到最高峰:135034。


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