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超能洗衣液•你比想象的更超能

案例名称:超能洗衣液·你比想象的更超能

广 告 主:纳爱斯

所属行业:家用清洁用品

执行时间:2015.07.01-08.01

参选类别:整合营销类-跨媒体整合
 

  营销背景:

  

  每个女人都在生活中扮演着不同的角色,她们在很多不经意间展现出超能的一面,但,她们却还没有意识到自己超能的存在,所以,我们需要告诉她们,你比想象的更超能。同时让更多的消费者选择超能,让她们认可超能女人。
 

  营销目标:

  

  扩大声量,提升销量。
 

  策略与创意:

  

  IDEA:你比想象的更超能(超能衣服故事展)

  衣如人生,人生如衣,每个女人都有一件值得纪念的衣服,也有一段值得纪念的人生经历,回首过去,你会发现自己比想象的更超能。
 

  执行过程/媒体表现:

  

  案例视频:
 


 

  部分橱窗图片:
 








 

  执行:
 

  我们邀请包括孙俪在内的9位不同身份的女性,在上海地铁站展开一场颠覆地铁展示广告的“超能衣服故事展”,展示出自己衣服,每一件衣服背后都有一个故事,讲诉自己超越自身和挑战自我的超能故事,她们在平凡的生活展示出不平凡的正能量。
 

  Step1:事件引爆/ 地铁站“超能衣服故事展”

  上海南京东路地铁站首开“超能衣服故事展”,颠覆地铁橱窗展示广告。同时超能官方微博、微信发布地铁事件,大量KOL转发和评论,多角度引爆话题。
 

 
 

  Step2:全民参与/超能故事征集H5引发全民参与热潮

  发起“你比想象的更超能”征集活动,人们可以在H5上传自己的衣服和故事,和更多人分享这些超能的故事,将传播从上海地铁站扩散到更多地方。

  147.9万用户参与征集,参与次数达158.9万次
 




 

  Step3:扩大传播/携手城市画报打造“超能女人”特辑

  我们精选30位女性与孙俪一起登上《城市画报》,进一步扩大传播的社会影响力。
 


 

  营销效果与市场反馈:

  

  结果-传播到达 品牌提升 销量支持
 

  ▪ 微博:阅读总数超2300万次

  ▪ 微信:红人号及公众号共覆盖3,820,188名粉丝,阅读原文次数达234,956人次

  ▪ 女性社区曝光:硬广+评测+试用活动+KOL报告累积曝光达58,198,165次

  ▪ 超能征集互动:147.9万用户参与征集,参与次数达158.9万

  ▪ 传播总曝光:超过1亿次总关注度

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