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一起全民突击 争当冰爽枪王

案例名称:一起全民突击 争当冰爽枪王

广 告 主:伊利冰工厂

所属行业:食品饮料

执行时间:2015.05.15-07.24

参选类别:整合营销类-跨媒体整合
 


 

   营销背景:
 

  伊利冰工厂不同于其他冰品,其特殊的冰爽口感专为90后年轻消费群体所打造,为了巩固其酷炫冰爽潮牌的形象,冰工厂继续探索尝试与90后的深度沟通,打造跨界营销闭环。
 

  营销目标:
 

  通过与游戏IP的深度合作,将群目标人转化为品牌机会,打造冰工厂成为最懂90后的潮牌,让冰爽酷感形成视觉化的直观感受。
 

  策略与创意:
 

  通过洞察发现,有40%的90后门每天玩游戏在1小时以上,而每天玩游戏超过2小时的90后们占21%,并且超过半数的90后由手机恐慌症,甚至5分钟就要查看一次手机,并且62.1%的90后每天要花3小时在网络社交上;冰工厂准确抓住90后男性爱玩手游的心理,充分满足玩家玩家心中的“英雄情结”和“挑战欲”;通过整合深入的游戏IP联合迎合玩家喜好、限量包装开启移动端特权并实现促销购买、线上线下竞技赛为品牌圈粉并且通过传统媒体及社交自媒体宣传,共同打造一起全民突击,争当冰爽枪王的跨界营销闭环。
 

  执行过程/媒体表现:
 

  品牌挑选契合产品TA的90后玩家族群覆盖高达45%以上的战略战术、主导控制类手游全民突击进行跨界营销:

  整合深入的游戏IP联合:
 


 

  (品牌代言人形象 冰封战狼)
 


 

  (品牌武器K1冰风暴)
 


 

  (游戏内产品形象过关奖励)
 


 


 

  (品牌冰雪效果关卡)
 

  品牌匹配玩家游戏流程迎合玩家喜好,植入以代言人彭于晏为原型的角色皮肤“冰封战狼”、植入具有冰冻效果的武器道具“K1冰风暴”、植入冰爽的冰雪对战场景、植入以品牌产品“大菠萝”为原型的奖励关卡,传达冰爽的产品概念;

  限量包装开启移动端特权:
 


 

  (联合游戏IP限量二维码包装)
 

  移动端玩家通过游戏授权品牌限量包装扫码获得游戏特权,进行人群转化,实现品牌促销目标;

  线下竞技赛网络百万玩家:
 


 

  (冰爽枪王争霸线下开战)
 


 

  (代言人彭于晏亲临现场)
 

  线上开展冰爽枪王竞技赛落地线下决赛,辐射更多玩家,为品牌扩大影响力;

  竞技赛线上直播刷爆历史最高纪录:
 


 

  (TGA沉淀品牌竞技赛集合视频)
 

  决赛线上由TGA平台为更多无法亲临现场的玩家进行直播,后期剪辑整理沉淀成为视频内容集合,沉淀成为品牌财产。

  IP联合网络TA热点关注:
 


 

  (品牌与游戏联合进驻校园体验)
 


 

  (品牌与游戏联合进驻校园体验)
 


 

  (品牌与游戏联合助跑2015 color run北京)
 

  品牌与游戏联合参与90后年轻人群感兴趣的线下活动中,活动影响力持续扩张。

  本次活动整合腾讯内部手游,游戏竞技,腾讯网,视频,新闻等平台扩大活动影响力,共同推出游戏IP与品牌形象联合TVC广告,利用公众账号及自媒体账号多维度发声,结合传统电视媒体、游戏媒体、区域网媒、平面媒体、校园海报形成海量覆盖。
 

  营销效果与市场反馈:
 

  营销效果:

  强势媒介组合广告:广告总曝光数20亿+

  活动平台醒目聚焦:Web+Wap端总PV 500万+

  极具影响力的活动效果:Web+Wap端参与游戏用户数 740万

  品牌活动影响力:竞技赛报名人次 286万+

  更具时效的互动直接带动销量:购买产品并领取礼包的次数 2万5千

  品牌迎合受众喜好:伊利冰工厂道具的发放使用率 100%

  迎合受众喜好的游戏植入:游戏内植入产品购买数量202万+

  强势移动策略:手机端闪屏单日曝光 69万+

  品牌2016年将继续进行游戏合作

  传播与影响:
 


 

  8000万TVC+线下广告资源紧密捆绑突击形象,打造重磅定制版广告;

  电视媒体,平面媒体,游戏媒体,公众号,官网、区域网媒、校园海报协同造势,收获150家以上媒体报道,877篇报道,总计辐射超过4000万人群,打造15年手游最强传播声量;
 


 

  顶级娱乐栏目《每日文娱播报》专题报道,收视率高达2.79 ;

  游戏及品牌公众号、官网多维度发声,为突击玩家一手快报

  游戏媒体、区域网媒、平面媒体海量覆盖,占尽千万玩家眼球。

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