案例名称：农夫山泉《WE梦工场》社群活动

广 告 主：农夫山泉

所属行业：快消

执行时间：2015.10.16-2015.12.20

参选类别：整合营销类-跨媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　农夫山泉天然好水关注90后新型族群，如何深挖TA痛点与价值实现品牌传播。
 

　　营销目标：
 

　　品牌希望深挖群体中最优质的大学生群体，打造切合的社群化营销，深入渗透品牌理念。
 

　　策略与创意：
 

　　借助新浪在年轻群体中的号召力原创社群活动打造，传播品牌文化。
 

　　1）活动内容：《WE梦工场》大学生社群营销，打造大学生就业+创业实战活动，实现大学生群体完整营销闭环，价值人群中传递品牌理念。
 

　　2）活动传播力：线上+线下联动、PC+移动打通。新浪+50最强商业合作伙伴抱团联动。塑造超亿万级别的活动覆盖力与影响力。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1）活动执行： 招募-训练-考核，三大时期线上线下联动
 

　　招募初选：线上微话题讨论+双微H5互动；线下7大城市20大高校农夫校园行宣讲
 

　　职业训练营：线上专题全程聚焦+双话题微博直播；线下7大城市32位KOL讲师嫩鸟训练营
 

　　考核收官：线上WE梦工场专题总结+新闻稿输出；线下小组PK赛命题考核+创业基金奖
 

　　2）媒体表现：三大维度传播深化
 

　　新浪联动新东方&兔小招及50位最强商业合作伙伴，实现跨界创新、社群体验、精准化传播三大维度传播。
 

　　社群营销专题链接：《农夫山泉WE梦工场》

　　http://all.vic.sina.com.cn/student/?retcode=0

　　活动微博话题页链接：《#嫩鸟训练营#》

　　http://weibo.com/p/10080845ed9c421230a6c9fb4385397321c192?k=
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　执行总体效果超过客户的期望值，项目总曝光量达1.5亿，校园总覆盖人数超过80万，活动登上微博分类话题榜Top 1，阅读量超过3千万。有效深化农夫山泉在大学生群里的影响力。