案例名称：斯柯达新速派-凤凰财经峰会

广 告 主：斯柯达新速派

所属行业：汽车运输类

执行时间：2015年10月15日-2015年11月30日

参选类别：整合营销类-跨媒体整合
 

　　专题链接：http://finance.ifeng.com/news/special/2015summit/
 

　　营销背景：
 

　　1、品牌传播及营销背景介绍

　　作为斯柯达旗下的旗舰轿车，新一代速派从外观、空间、配置全面超越老款车型，并且采用诸多新技术，同时整体设计也更为豪华。品牌理念也进行了全新升级--“全新速派，匠心呈现”。

　　2、行业发展背景

　　未来，中高级车的竞争不仅是产品技术的竞争，更是产品性能、质量保证、服务配套等全价值链的竞争。随着汽车消费结构升级，中国消费者在轿车的选购上更倾向于中高级车，中高级车的市场空间愈加广阔，也随之迎来了激烈的行业竞争和消费者争夺战。

　　3、面临的营销困境及挑战

　　如何在没有代言人的情况下，通过一场营销战役向新速派的受众传递精准的品牌理念--与新速派同行，你的思想，独一无二。

　　4、消费者洞察

　　新速派的目标受众以主流高端消费者为主，其自信的外形表现出消费人群卓尔不凡的社会地位与审美价值观。数据显示，新速派的目标受众更关注财经、政商方面的新闻以及资讯，是主流价值精英，思想家和实践者，也是凤凰网的核心用户。
 

　　营销目标：
 

　　1、借助财经峰会的影响力，重新定位中坚精英人群，提升品牌曝光量,此部分KPI为财经峰会总PV达到1000万；

　　2、通过原生营销的手段，为斯柯达新速派度身定制具有传播性的原生话题与内容，此部分KPI为财经峰会原创话题浏览及讨论人数；
 

　　策略与创意：
 

　　凤凰网财经峰会是一年一度的思想影响力盛会，也是财经界新闻报道风向标。斯柯达新速派以首席赞助身份与凤凰财经峰会形成战略伙伴。2015共同匠心呈现一场主题为“创变与繁荣”的思想盛宴。合作策略如下：

　　①峰会正论坛力邀政商学领袖级人物聚首，多角度诠释对当下财经热点独一无二的思想观点，提升新速派品牌高度。

　　②凤凰财经峰会-思想空间独家主题策划，打造新速派独家品质思辨现场。并邀请新速派跨界思想匠客代表潘晓婷现场采访，提供可传播的新闻热点话题。

　　③峰会指定用车，让政商嘉宾为新速派做权威背书。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　一）凤凰财经峰会主论坛嘉宾影响力
 

　　财政部副部长-朱光耀丨银监会监事会主席-于学军丨中国进出口银行原董事长-李若谷丨发改委城市和小城镇中心主任-李铁丨中国社科院原副院长-李扬丨全国工商联房地产商会执行会长-任志强等政商学重磅嘉宾。
 

　　二）观点影响力：嘉宾主旨影响，匠心呈现
 

　　任志强：思想统一成一样的怎么能创新 http://finance.ifeng.com/a/20151105/14057656_0.shtml

　　魏建国：中国已经有能力来主导和制定国际游戏规则 http://finance.ifeng.com/a/20151105/14057129_0.shtml

　　刘克崮：股市价值源泉只有一个 不是股民间弱肉强食 http://finance.ifeng.com/a/20151105/14057557_0.shtml

　　Free S 李丰：所谓资本寒冬只是价值回归 http://finance.ifeng.com/a/20151105/14057207_0.shtml
 

三）原生定制新速派思想空间--打破制度藩篱
 

　　四）卫视当家主持控场
 

　　五）权威嘉宾阵容，话题热度爆棚
 

　　①【思想空间·创新与管制】邀请各领域思想者碰撞观点，面对改变我们出行方式的互联网专车，政府与市场的边界究竟该如何划定？

　　②【思想空间·诺贝尔奖与中国教育】面对屠呦呦在诺贝尔自然科学奖的零突破，中国教育的未来该走向何方，才能培养出一片真正的创新沃土？
 

　　六）跨界思想匠客-潘晓婷独家访谈
 

　　七）凤凰财经峰会-新速派现场权益
 

　　八）凤凰财经峰会-新速派线下指定用车-嘉宾接送权益
 

　　九）凤凰财经峰会-思想空间-现场权益
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1、借助财经峰会的影响力，重新定位中坚精英人群，提升品牌曝光量,此部分KPI为财经峰会总PV达到1000万；

　　财经峰会主论坛到场人数1200人。思想空间论坛到场人数270人。创新空间500人。

　　PC专题：PV 1225.1万，超过KPI225%。手机端：PV 101.5万
 

　　2、通过原生营销的手段，为斯柯达新速派度身定制具有传播性的原生话题与内容，此部分KPI为财经峰会原创话题浏览及讨论人数；

　　#2015凤凰财经峰会#：阅读800.3万，讨论1085

　　#你的思想，独一无二#：阅读45.6万，讨论5784

　　#2015凤凰财经峰会思想空间论坛#：阅读25.8万，讨论5488