案例名称：爱夸“好水入侵Link+”

广 告 主：爱夸

所属行业：快消

执行时间：2015年8月1日-9月1日

参选类别：整合营销类-跨媒体整合

　　营销背景：

　　随着移动互联网时代的到来，信息传播逐渐多元化，人们可以通过多渠道、跨屏等形式获得自己所需要的信息。碎片化的信息也给人们带来了更加繁杂的思维模式。越来越多的品牌发力高端水市场，花费大笔费用请代言人、做广告。爱夸作为统一高端水的新晋品牌，知名度较弱。

　　营销目标：

　　充分利用大会水赞助商的机会，把与会者的目光从大会本身吸引到产品上。

　　策略与创意：

　　携手一点资讯，借势link+大会，制造有传播性的事件。

　　执行过程/媒体表现：

　　成为link+大会的矿泉水赞助商，将产品水签重新进行包装，印制在会场情境下，跟与会者洞察相符的内容吸引关注
 

　　前期：作为大会亮点之一，出现在H5邀请函中
 

　　高潮：迎合参会嘉宾听讲无聊，容易走神的洞察，通过分析与会者提供在大会场景下的痛点，制作兴趣水签，在现场分发，吸引目光

　　例：资金不足来会场找投资？下载一点资讯搜索订阅C轮频道

　　例：不好意思跟旁边陌生朋友边听会边讨论？下载一点资讯搜索订阅搭讪频道

　　例：欲学习演讲嘉宾穿着打扮高大上风格》下载一点资讯搜索订阅穿衣搭配频道
 

　　长尾：在一点资讯运营搭讪、穿衣搭配、创业、C轮等兴趣频道，延续活动的长尾效应
 

　　营销效果与市场反馈：

　　截止活动结束，创业频道订阅数已达42.2万人，搭讪频道订阅数已达16.2万人。

　　更重要的是，个性化定制的爱夸水在会场引起与会嘉宾的热烈反响，争相拍照并扫码订阅各类兴趣频道， 就连营销大佬也不顾演讲举起了爱夸矿泉水发上了朋友圈。