案例名称：五粮液-陆家嘴论坛

广 告 主：五粮液

所属行业：食品饮料业

执行时间：2015年6月25日-2015年7月10日

参选类别：整合营销类-跨媒体整合

　　营销背景：
 

　　1、品牌传播及营销背景介绍

　　五粮液一直青睐视频贴片以及硬广的传播, 今年在互联网+的大形势下,第一次尝试以项目形式与凤凰网合作, 通过线上线下整合营销,借助凤凰媒体优势最大化大传播五粮液的品牌。
 

　　2、面临的营销困境及挑战

　　产品传播局限性, 视频传播力度大但是不能聚焦目标人群,同时希望提升企业品牌形象，能更好的的体现五粮液高端大气的品牌调性。
 

　　营销目标：
 

　　营销传播的整体目标或分阶段的目标：
 

　　希望锁定目标人群,高度曝光品牌形象以及影响力,促进产品销
 

　　客户希望达到的传播效果，KPI要求：
 

　　希望在目标群体中提升品牌影响力,并增加品牌的曝光和关注度
 

　　策略与创意：
 

　　五粮液消费群以男性为主,年龄在30-40岁左右, 这个年龄段的男性多数事业小有成效,,关注政经类大事件, 也喜欢关注探讨相关话题。于是凤凰网锁定目标人群,聚焦陆家嘴金融论坛，展开系列原生合作。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　凤凰网锁定目标人群,聚焦陆家嘴金融论坛：
 

　　1选择优质目标人群, 契合品牌调性--全球最具影响力华语媒体；

　　2选择最佳传播时机, 推广品牌理念---革新饮酒理念, 顺应时代特征,聚会健康饮酒；

　　3选择精准高端舞台, 展现品牌魅力--国际对话平台,把脉中国金融陆家嘴金融论坛。
 

　　线上：

　　首席赞助+硬广资源

　　线下：

　　金融家之夜酒会

　　目标

　　品牌曝光----产品  认可度、忠实度

　　品牌高度----体现企业身份及地位

　　社会化传播----通过内容传播为品,  牌带二次至多次传播

　　产品深度----品质传承；锁定商务、聚会用酒

　　影响力-------企业高层及经销商参与线下酒会，近距离与政经界领导人深沟通，同时更能稳固经销商与企业的关系。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　广告曝光共计7158万次，成功在精准人群中进行高度曝光！提升品牌在商务人群中的影响力打造商量用酒标签，五粮液将白酒文化带入具有国际影响力的会议真正将白酒推向世界，实现 中国的 世界的 这一目标。