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麦当劳“全民充电饱”

案例名称:麦当劳“全民充电饱”

广 告 主:麦当劳

所属行业:快消

执行时间:2015年9月15日9月22日

参选类别:整合营销类-跨媒体整合

 

  营销背景:

 

  社会背景:移动互联网时代,“快”似乎已经被定义成所有事物发展的唯一标准。衣、住、行被加速,连食也在持续加速中。

 

  营销困境:快餐与健康的话题越来越热,人们开始对麦当劳有了一些消极的情绪。

 

  挑战:如何让身处快时代却追求慢生活的食客重拾对麦当劳的喜爱,成为了我们的主要课题。

 

  营销目标:

 

  增加麦当劳在活动期间的到店率与停留时间,

 

  通过一系列内容与体验使消费者认为麦当劳不仅是一家快餐店,更是了解现代消费者健康需求,并为之努力的餐饮品牌。

 

  策略与创意:

 

  举办全民充能电饱活动,基于麦当劳暑期充电饱套餐,配合互联网品牌小米在全国742家门店搭建充电宝专区,在消费者为手机充电享用美食的同时,携手一点资讯推出兴趣海报,将充电与在麦当劳用餐的洞察相互结合,让用餐的过程更加有趣。通过将店面、硬件、移动互联网三者进行有机的结合,使推广,进店、体验、分享形成了新奇有趣的O2O整合营销。

 

  首先,与中国互联网知名品牌小米联手,在全国742家麦当劳门店设置充电站,解决移动互联网时代下“电量恐惧症”患者就餐时的充电问题。 其次,由一点资讯提供兴

 

  海报,铺满门店,用户真正感兴趣的内容成为了食客们边吃边聊得最好话题。最终拉长了消费者在店内的停留时间,放慢就餐速度。
 





 

  执行过程/媒体表现:

 

  第一阶段-预热:我们利用一点资讯平台黄金资源、与户外、TVC整合对活动进行曝光,并通过多种形式为活动预热。其中,主打怀旧风的H5互动游戏让用户进一步了解快速就餐的危害,并与麦当劳巧妙且正面的结合在一起,在消费者中引起了很大的反响,完成预热目的的同时,为到店引流发挥至关重要的作用。
 

推广资源截屏

 


TVC


H5截屏



 

  第二阶段-高潮:以时下最in的手机作为奖品,举办#一点资讯健康日-慢一点养成健康饮食习惯活动,吸引消费者完成互动并进行分享,完成线上-线下引流,助力活动的持续升温。

 

  微博活动截屏




 

  病毒视频以UGC的形式进行传播,产出消费者真正感兴趣的内容并在社交媒体中疯狂转发,制造热点事件

 

 病毒视频截屏:薯条铁塔篇,熊孩子篇,老年人爱情篇



 

  第三阶段-长尾:在一点资讯运营搭讪、高冷、绝对空域、魅力等兴趣频道,延续活动的长尾效应,并吸引用户自发对事件进行漫画内容生产并传播。

 

  长尾频道运营

 

  UGC漫画

 

  营销效果与市场反馈:

 

  截止专题活动结束,整体活动PV达到3亿次,以远超KPI的数据收官。更重要的是,在消费者心中,麦当劳再也不会简单的与快餐划上等号,而是一个了解现代消费者健康需求,并为之努力的餐饮品牌。

 

  通过将店面、硬件、移动互联网三者进行有机的结合,使推广,进店、体验、分享形成了营销闭环,最大限度的让本次活动在更广的范围扩散并真正的做到了实效营销。

 

  有趣的活动赢得了消费者自发的内容生产与传播。

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