案例名称：我时代 c出来 汇源CC柠檬&小时代的整合营销

广 告 主：汇源

所属行业：食品饮料

执行时间：2015.5.27-8.23

参选类别：整合营销类-跨媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　汇源CC柠檬是汇源集团面向在校大学生等年轻群体，推出的一款主打时尚、个性、年轻化的产品，如何使新品CC柠檬直击校园年轻群体，最大化的吸引目标受众，在柠檬加气类饮料市场中一鸣惊人是其主要营销目标。
 

　　营销目标：
 

　　汇源推出的新品CC柠檬直接接触校园年轻群体，最大化吸引目标受众，传递产品主张
 

　　策略与创意：
 

　　策略：

　　汇源CC柠檬在充分了解90后的喜好，在90后偏好的《小时代4》上映之际，汇源CC结合《小时代》影片实现（B+B）2C的创新营销，通过校园巡展和路演活动、主题微电影等借势营销形式，使汇源CC柠檬的品牌的曝光达到了最大化，在今夏的校园中，掀起了夏日“CC柠檬旋风”.。

　　创意：

　　1)汇源柠檬CC联合捆绑具有影响力的、最符合产品调性的《小时代4》电影联合发声，塑造CC柠檬年轻、活力时尚的品牌印象，让汇源CC柠檬产品标签化。

　　2)乐视助力汇源O2O贯通线上线下的整合营销，将在线下路演活动中实现品牌信息的全程露出，进一步强化“我时代 C出来”的品牌主张。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　执行过程：

　　1）《小时代4：灵魂尽头》上映前，汇源CC柠檬开展进校园活动，扫码关注#汇源鲜生活#赢取路演门票的机会，与小时代主创明星进校园近距离接触目标人群，所到之处引发了90后学子的一致追捧。
 

　　2）汇源CC柠檬使用的《小时代》元素授权的“我时代 C出来”海报全面占领校园，扫码关注汇源鲜生活官方账号拍照领赠饮的活动，也让校园90后们感受到了汇源CC柠檬青春、活力、校园、时尚的品牌形象。
 

　　3）为汇源CC柠檬在乐视搭建品牌官网，作为此营销期的品牌阵地，《小时代》电影元素呈现吸引共同用户，汇源品牌专区让更多的用户知晓CC柠檬产品。
 

　　4）在乐视网与社会化媒体上，开展了#我时代 C出来#毕业感言征集，并根据征集的内容来拍摄CC主题微电影《我时代 C出来》，将CC柠檬、《小时代》、90后受众深度联结。
 

　　媒体表现：

　　1、线下校园活动直接影响受众达12000人次

　　2、品牌官网PV 3,49,300，汇源CC柠檬品牌总曝光：65,534,099

　　3、《我时代 C出来》品牌微电影在7月21号-8月23日期间，总播放量达到3,291,173，传播溢出64%

　　4、#我时代C出来#项目，全部推广资源实现完成率117%
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　作为一个从未投入互联网电影营销的传统企业，汇源CC柠檬此次选中《小时代》联合营销，

　　切中目标用户的喜好借势，通过进校园直击用户，获取了良好的用户印象，通过互联网推广将声势扩大，真正覆盖用户，使汇源CC柠檬打赢了夏季营销战役。