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唯品会何以笙萧默电影生态营销

案例名称:唯品会何以笙萧默电影生态营销

广 告 主:唯品会

所属行业:电商行业

执行时间:2015.04.01-2015.05.31

参选类别:整合营销类-跨媒体整合
 

  营销背景:
 

  乐视:优质 IP项目《何以笙萧默》电影版启动讲述一段不将就的爱情故事,“不将就”的主演演绎“爱,不将就”,触达年轻受众。

  唯品会:时尚正品,买手精选,无需将就,锁定年轻时尚群体 ,推崇精致优雅的生活理念,倡导时尚唯美的生活格调,主张有品位的生活态度。

  基于同样的受众基础,同样的传播理念,唯品会&何以笙箫默牵手合作
 

  营销目标:
 

  通过与《何以笙萧默》电影的合作,精准锁定年轻群体,传递唯品会是品牌与消费者的特别渠道,传递品牌信息及产品信息,提升品牌影响力和口碑,同时通过乐视生态营销系统,快速形成社会化舆论传播,提升品牌认同度,获得更高CPA投资回报。
 

  策略与创意:
 

  乐视&唯品会强强联手《何以笙萧默》,(B+B)2C普惠大众,传递唯品会时尚态度。

  唯品会以《何以笙箫默》为催化剂,与用户进行情感沟通。

  首次,以内容深度植入为核心,定制情节植入,传播“不将就”的品牌态度;

  其次,围绕电影周边(元素授权、电影官网、联合发布会、定制TVC)等进行捆绑电影营销;

  最后,乐视和唯品会优势资源共同推动电影热映,实现共赢
 

  执行过程/媒体表现:
 

  第一,专属定制

  乐视与唯品会根植于《何以笙萧默》优质IP内容,定制品牌电影情节专属内容,1次情节定制+两次道具露出,全面强化品牌印记,同时结合电影宣传档期,植入内容三阶段推广,强化唯品会植入印象;
 


 

  第二,电影周边整合传播

  1、元素授权,结合电影元素,多维度传播品牌信息,实现品牌最强音

  ①平面元素授权+视频元素授权,定制唯品会TVC,明星微代言,全媒体投放,高强度曝光

  ②在元素授权的基础上,开展一系列的线上互动活动,加深与用户的沟通,、

  2、电影官网联合露出:搭建电影官网,囊括电影优质资源,搭载唯品会品牌信息海量曝光,提升品牌人群覆盖面

  3、线下联合发布会:联合举办发布会,持续性吸引明星粉丝及媒体舆论关注曝光电影的同时,提升品唯品会牌信息权益的海量曝光,加深品牌烙印。三场发布会,每场发布会约200家媒体参与并发稿,乐视全程录制,线上二次传播。
 


 

  第三,联合推广,共同造势,双方共赢

  1、乐视制定周密推广计划,强势O2O立体推广矩阵,超过上亿资源推广,增强电影热度以及到达率,捆绑唯品会品牌信息露出

  2、唯品会联合推广,线上线下超过上亿优势资源推广,增强电影热度以及到达率,提升植入价值,强化品牌效应

  ①定制何以专属物流箱,向唯品会用户传递何以信息,刺激观看

  ②户外广告强势推广,传递何以电影信息,唯品会捆绑何以,共同吸引关注

  ③定制何以衍生售卖专
 



 

  营销效果与市场反馈:
 

  《何以笙萧默》获得3.5亿票房,估算唯品会覆盖人数超过1166万

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