案例名称：“比亚迪”首席特约合作伙伴 《百万秒问答》

广 告 主：比亚迪汽车有限公司

所属行业：视频网站

执行时间：2015.9.30-2015.10.7

参选类别：整合营销类-跨媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　1、比亚迪一直作为国内知名的汽车厂商，但是一直为中低端汽车品牌形象所困扰。
 

　　2、比亚迪在混合动力车领域一直是国内的领导者。
 

　　3、为了打破这一僵局，让品牌品种区分化定位营销。本次合作针对于比亚迪新能源汽车进行整体的整合营销.力争取得行业领先地位。
 

　　营销目标：
 

　　1、比亚迪新能源领导者的品牌定位用户传导
 

　　2、比亚迪新能源汽车智慧感的表达
 

　　策略与创意：
 

　　借势《百万秒问答》全面覆盖整个节目，贯穿线上线下主要体现以下几个方面。
 

　　概念传导：让所有有知识的人感受到比亚迪科技绿色领导者的地位。
 

　　1）节目内容深度结合-每日互动发奖。在每日爆点直播内容开启时连线场外，公布页面互动比亚迪·唐的得主。
 

　　2）答题植入-品牌文化内容结合：每日爆点直播知识结合植入1道题共7道题，7天非爆点直播知识结合植入35道题。
 

　　3）比亚迪专属奖品口播+字幕：比亚迪专属奖品口播，页面呈现奖品名称。
 

　　4）主持人口播+创意压屏+字幕：创意产品动画压屏呈现，汽车行驶-拉动字幕。
 

　　爆点产品露出、汽车驾驶镜头展现、美女车模搭配
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　互动融入
 

　　1）直播专题页呈现+玩法融入
 

　　页面精彩智慧之选参与互动就有每天送出一台比亚迪·唐。
 

　　目前累计观看直播人数4167W人，参与页面互动人数1200W以上。
 

　　1.点击比亚迪通栏可获得50智慧豆参与互动。
 

　　2.参与H5报名答题可获得150智慧豆互动，答题中首轮必定出现1道植入题。
 

　　2）H5-产品合作+品牌曝光
 

　　H5页面中入职比亚迪绿色通道直击节目现场、配合比亚迪活动、以及品牌推广。
 

　　比亚迪挑选50位选手参与节目在线测试通过5人可以直通节目现场。
 

　　全面曝光
 

　　1）卫视新闻播出
 

　　2）直播流广告+点播贴片
 

　　3）明星周边衍生节目
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　百度指数明显攀升
 

　　起到推广预热功能
 

　　品牌文化转化之后搜索持续上升