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飞利浦好色显示器上市万人社群创新营销

案例名称:飞利浦好色显示器上市万人社群创新营销

广 告 主:飞利浦显示器

所属行业:家电

执行时间:2015年6月-2015年9月

参选类别:整合营销类-跨媒体整合
 

  营销背景:
 

  新上市的飞利浦好色显示器是一款普通家用显示器,这类产品在新媒体上几乎没有太多传播声量和前车之鉴,其用户群也以IT数码控的男性为主,对产品技术层面的关注较多,这一点与手机用户十分相似,因此,我们构思让用户像追手机一样追飞利浦好色显示器。
 

  营销目标:
 

  扩大飞利浦好色显示器在网络上的整体声量,提升好色显示器在移动端的电商导流量,挖掘飞利浦好色显示器的潜在粉丝,洞察粉丝画像。
 

  策略与创意:
 

  策略:

  以微博、微信、百度公关作为三大推广维度,以互动H5和创意图文为载体,通过万人粉丝社群和KOL实现扩散传播。

  创意:

  将好色显示器新品上市打造成一场万人瞩目的线上发布会,通过微信组建万人社群,举办在线新品发布会。同时在官方微博、微信发布有奖活动、互动H5、创意图文,并通过社群和KOL进行传播扩散。同时,通过社群与消费者互动沟通,建立起年轻、活跃、有调性的人格化品牌形象,实现目标用户、购买者、粉丝之间的角色转换。
 

  执行过程/媒体表现:
 

  一、预热期:好色显示器新品官方首发

  1、微博:全程以官微、KOL作为联动阵营,辅以粉丝通以精准投放。

  官微正式首发飞利浦好色显示器,以微博活动、直播跟进“美女对视”现场;

  大号转发,二次传播线下活动,炒热#你好,色彩#话题。
 


 

  2、微信:社群、H5齐上阵,多重传播促曝光与互动。

  1)由豆瓣入手,组建飞利浦显示器社群,预告万人线上发布会,打造显示器互联网营销新玩法。案例图文《你们互联网人真会玩丨你从没见过的发布会》,为发布会进行二次传播。
 


 

  2)制作京东首发H5产品介绍,为产品京东页引流。同时上线“好色之夜 转盘大抽奖”H5,增加社群活跃度,为“好色之夜”万人线上发布会预热。
 




 

  3)制作测颜值H5,植入产品卖点,结合网友“看脸”、“比拼”的心理,使H5在朋友圈得以传播。同时在微信大号投放创意图文和H5链接。
 


 

  二、上市期:多个话题引爆传播与导流

  1、官微发布创意漫画、互动有奖活动,同时借势七夕,发布创意微博,引发粉丝UGC,推广话题。
 


 

  2、微博大号推广创意漫画,微信大号发布创意图文《如何让处女座畅快买买买》。
 


 

  3、借势七夕,发布百分之十女生H5,同时为产品京东页导流。
 


 

  三、扩散期:多维度互动传播扩大曝光量

  1、官微推出#好色之图#有奖活动,大号推广,引发粉丝UGC。
 




 

  2、微信发布全民色击H5,进一步强化活跃粉丝社群。
 


 

  3、百度公关。投放百度知道、百度文库、软文及测评稿件。让产品信息和购买信息能够被网友的检索行为触及。
 

  营销效果与市场反馈:
 

  一、微博推广。

  1、大号推广28次,覆盖粉丝数6297.6万,转发15324次,评价4543次,点赞24191次。

  2、大号与官微累计互动量74641次。

  3、#美好色彩,好色显示器#话题阅读量1175.1万,#你好,色彩#话题阅读量1497.9万,#百分之十女生#话题阅读量2820.1万,#好色之图#话题阅读量1171.1万,累计6664.2万。

  4、粉丝通精准曝光3276493次。

  二、微信推广。

  1、创意图文阅读共计53437次。

  2、4个H5累计PV:77767,UV:47476。

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