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“梦想骑迹”-Office 2016上市整合营销

案例名称:“梦想骑迹”-Office 2016上市整合营销

广 告 主:微软 Office 365

所属行业:IT

执行时间:2015.9.16-2015.9.30

参选类别:整合营销类-跨媒体整合
 


 

  营销背景:
 

  1995年以来,Office 更新换代过近十个版本,每一次版本的更新都改变着我们对于现代化办公的认知。但诞生于上世纪90年代的Office在年轻人心中不够时尚,品牌无法年轻人的共鸣。

  2015年9月23日,Office 2016 精彩上市,推出了协作办公的新功能,Office希望全新的Office 2016能够得到年轻白领的青睐。

  

  营销目标:
 

  让Office 2016 短时间内在社交媒体获得大量关注,成为目标受众的话题中心

  突显产品的革新,让受众意识到全新的Office 2016的突破--协作办公的新功能

  加深品牌年轻化烙印,塑造Office 2016 年轻、充满活力的品牌形象,让Office 2016成为年轻人办公的首选
 

  策略与创意:
 

  Office “与年轻人对话”:
 

  抓热点:抓取北京申奥成功后的体育热点话题,以体育项目的运动合作精神凸显移动办公及协同办公上的革新

  玩跨界:体育+公益,用年轻人喜欢及推崇的方式加深品牌年轻烙印

  变玩法:分析年轻群体关注人群,利用其作为整个活动执行者、参与者、传播者
 

  执行过程/媒体表现:
 

  利用线下事件炒热助推活动,线上充分配合充分曝光扩散,同时公益主题形成口碑二次传播:

  微软副主席、前奥委会主席雅克·罗格之子亮相线下活动,最摩登微软大咖骑车亲自送奖;绿色出行公益达人伊泉携自行车表演动作“伊泉 - 跨坐”惊艳出场

  利用微软内部的账号与外围的自媒体形成多层次的传播矩阵,保证线上充分曝光

  “梦想骑迹” 互动页面PC端与移动端同步上线,携手绿色出行基金,邀请百万网友在线助力完成公益减碳目标
 

  利用线下事件炒热助推活动,线上充分配合充分曝光扩散,同时公益主题形成口碑二次传播:

  微软副主席、前奥委会主席雅克·罗格之子亮相线下活动,最摩登微软大咖骑车亲自送奖;绿色出行公益达人伊泉携自行车表演动作“伊泉 - 跨坐”惊艳出场

  利用微软内部的账号与外围的自媒体形成多层次的传播矩阵,保证线上充分曝光

  “梦想骑迹” 互动页面PC端与移动端同步上线,携手绿色出行基金,邀请百万网友在线助力完成公益减碳目标
 

  

  营销效果与市场反馈:
 

 

  销量贡献Sales: [百度指数当日增长38%,为官方LDP倒流40,000+]

  品牌贡献Brand: [Office 正面口碑提升36%]

  用户关系 User Relationship:[双微直播互动数100,000+]

  传播力 Communication Power: [总曝光40,000,000+,影响人数5,000,000+]

  创新力 Innovation:[“梦想骑迹”HTML5互动活动500,000+网友参与互动,2个小时完成节能减排目标]

  成本效益 Cost-Efficiency :[附加价值800,000+]

  媒介发展推动力 Promoting Media Industry Development:[“梦想骑迹”-Office 2016上市整合营销同时利用HTML5和自有社交媒体账号和KOL,帮助网友在线上同时观看和参与,让媒介真正联通活动和受众]

  品类发展推动力 Promoting Category Development:[“梦想骑迹”-Office 2016上市整合营销充分整合线上线下媒体资源,打造体育+公益+IT的跨界营销,为IT类产品整合营销树立了标杆]
 

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