案例名称：必胜客 - 青春证能量，必胜四六级

广 告 主：必胜客

所属行业：餐饮

执行时间：2015.10.8-2015.12.31

参选类别：整合营销类-跨媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　对大学生最友好的品牌是什么？ -- 必胜客，凭学生证就打八折，十年如一。

　　大学生们最头疼的问题又是什么？ -- 英语四、六级，为背单词必须“百词斩”。

　　优力互动，携手大学生的两位好朋友，以备战四六级为目标，打造一波趣味Campaign
 

　　营销目标：
 

　　对大学生最友好的品牌是什么？ -- 必胜客，凭学生证就打八折，十年如一。

　　大学生们最头疼的问题又是什么？ -- 英语四、六级，为背单词必须“百词斩”。

　　优力互动，携手大学生的两位好朋友，以备战四六级为目标，打造一波趣味Campaign
 

　　 策略与创意：
 

　　百词斩的平台体验  (强大的日活以及趣味的原创内容)

　　                              +

　　必胜客的美食 (全新菜单以及海量优惠券)  = 一次诱人的体验

　　                              +

　　大学生炫耀及好胜心 (活动中互相PK成绩)
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　必胜客和百词斩联合的#必胜四六级#campaign，共分为五个阶段。从万圣节预热活动开始，推出猜词视频和必胜客万圣节限定美食，吸引人气为后续的活动铺垫。
 

　　第二波推出趣味猜词H5和PK活动，激发年轻人学习的热情与朋友圈扩散力度。让更多的人自发的参与活动，在备考的学习时间里增添点小轻松。
 

　　第三波收集“必胜”词条活动，深度植入百词斩APP平台。倡导21天养成背单词的好习惯，在用百词斩APP背单词的过程中会随机收集到“必胜”词条，累积后就有机会赢得美食福利。
 

　　第四波活动，同样在深度植入百词斩APP平台，与包大人PK单词, 以美食为动力，帮助学生巩固记忆。
 

　　考前的收尾活动，号召来必胜客逢考必胜。直接解决了优惠券的有效转换问题，提升了必胜客的到店率，也再一次提升了大学生心中的品牌人气与形象。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　销量贡献Sales： [直接转化了1700+到店客流]

　　品牌贡献Brand： 提升了品牌知名度，品度忠诚度，品牌喜好度以及品牌体验度

　　用户关系 User Relationship： 通过整合传播后，传播正能量的同时树立TA心中的品牌形象，总互动超过57万次

　　传播力 Communication Power：通过互动活动获得了210,384次曝光，活动人数和领券人数高于预期5倍以上

　　创新力 Innovation：找到了一个非常活跃，但是从未有过商业合作的大学生平台进行联合推广，瞬间找准TA聚集地

　　媒介发展推动力 Promoting Media Industry Development：开创了全新的APP软性内容合作的新方式

　　品类发展推动力 Promoting Category Development：为餐饮品类寻获新的合作伙伴，转变用户对于优惠券的需求方式