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施华蔻——发现另一个自己

案例名称:施华蔻——发现另一个自己

广 告 主:施华蔻

所属行业:美发化妆品

执行时间:2015.10.15-11.10

参选类别:整合营销类-跨媒体整合
 

  营销背景:

 

  受到施华蔻品牌之邀,华尔街剪刀手Mark Bustos首秀中国,意在将“每一个生命都值得同等对待,平凡人也可以发出耀眼自信的光芒”的理念带给中国的消费者。从“头”开始,鼓励大家通过小小的改变,发现另一个自己。
 

  线下:由施华蔻、阿里巴巴天猫联合举办的双十一活动,通过线下事件的再次营销,引发广泛关注,提升施华蔻产品知名度,带动双十一销量。
 

  营销目标:

 

  互动数达到140000,曝光量达到30000000
 

  策略与创意:

  

  该案例主要通过线上+线下活动,以及跨平台联合,将事件营销、话题炒作、H5展示、视频发布等多种形式,有机结合在一起,形成了线下线上互动,互相促进的最大化有效传播。
 

  执行过程/媒体表现:

 

  线上:前期预热阶段
 




  正式传播阶段:
 












 

  线下:
 

  前期准备
 




  营销效果与市场反馈:
 

 


  施华蔻反馈:
 

  通过与IMS在社交媒体的合作,进行的社交媒体导流营销,施华蔻在双十一一天之内,卖出了将近300万瓶洗发水,销售额达9700万元人民币,成为天猫美发洗护类目销售冠军。从某种程度而言,双十一的社交营销可以说是一次试水,如此良好的效果,我们必然会顺应现在社交+电商的大势,增加更多的投入,从而创造更好的成绩。

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