案例名称：2015加多宝米兰世博会“为中国点赞”数字营销

广 告 主：加多宝

所属行业：快消

执行时间：2015.6.8.-6.21

参选类别：整合营销类-跨媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　金罐加多宝以中国馆、中国企业联合馆官方指定凉茶身份亮相世博会

　　社会因子：

　　无论是阅兵还是APEC，2015年是中国人自信爆棚的一年米兰世博会中国更是首次海外建馆

　　企业需求：

　　加多宝推出金罐包装，开启国际化战略

　　中国首次海外建馆标志中国进入黄金时代，加多宝进军国际，开启凉茶黄金时代
 

　　营销目标：
 

　　借助国家大势与世博平台，深化国际化传播，甩开竞品，打造金罐加多宝中国金名片国际形象。

　　策略与创意：
 

　　核心创意：

　　金彩世博，为中国点赞！

　　中国黄金时代，加多宝邀你一起为中国点赞，中国金彩与品牌金彩相得益彰
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　第一阶段：加多宝联合人民网发起“为中国点赞”线上活动（pc端&移动端&产品端三端同步）

　　PC端：专题
 

　　移动端：H5
 

　　产品端：扫加多宝罐身二维码 为中国点赞
 

　　第二阶段：海内外齐为中国点赞，调动亿万国人参与

　　一、海外：

　　• 十国大使馆官微 为中国点赞

　　• 跨越全球四大洲19个国家知名政要米兰世博会现场为中国点赞
 

(希腊、巴勒斯坦、哈萨克斯坦、埃及、西班牙多国大使馆齐为中国点赞)

（意大利农业食品和林业政策部长毛乌利兹·马尔蒂纳、法国国会议员&蒙达尔纪市长让-皮埃尔·多尔为中国点赞）

（澳大利亚悉尼议员郭耀文、南非国防部代表Bonnie 为中国点赞）

（韩国外交部网络外交大使闵丙哲、联合国教科文组织总干事特别顾问汉斯·道维勒为中国点赞）
 

　　二、国内：

　　• 北上广成都四城地标广告巨幕号召

　　• 北京33所高校齐响应

　　• 超过1500家地方政府官微主动扩散活动
 

（北京、广州、上海、成都四地广场巨幕同时上线“为中国点赞”活动，邀国人齐点赞！联动终端销售。）

（以中国传媒大学、中国农业大学、中央民族大学为代表的北京33所高校LED屏幕同时上线“为中国点赞”活动，为中国点赞风靡校园）

(以@北京朝阳、@北京公安出入境、@滁州共青团、@荆州团委等为代表的超过1500家地方政府机构主动扩散#为中国点赞#活动)
 

　　第三阶段：媒体集中报道，斩获世博会头条新闻

　　• 新华社 撰写深度稿件，点评加多宝世博营销
 

　　• 新浪世博专题主动报道，深化加多宝世博营销
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1、“为中国点赞”活动总点赞量突破1.01亿人次，10国大使馆官微点赞个、跨越全球四大洲19位各国政要参与点赞；

　　2、“为中国点赞”微博话题阅读量超2亿人次；微指数超竞品41倍，以@朝阳区政府 为代表的超过1500家地方政府机构，以@汽车生活报 为代表的超过2000家企事业单位官微主动参与“为中国点赞”；

　　3、以278万的投入，获得累计超过6亿人次的总曝光量，折合广告价值超过5700万，ROI 20:1；

　　4、获得长城奖营销传播金奖，金投赏铜奖！

　　加多宝评为人民网年度优秀合作伙伴，华邑被评为优秀代理商，人民日报专稿报道！