案例名称：滴滴出行-滴滴打飞机项目

广 告 主：滴滴出行

所属行业：互联网服务

执行时间：2015年6月26日-2015年6月28日

参选类别：整合营销类-数字媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　营销背景介绍：借势邓超电影《恶棍天使》发布会，结合滴滴打飞机服务，邓超在北京上空打飞机降落发布会现场。
 

　　客户的挑战：是利用有限的预算做到全民传播，打响滴滴打飞机口号。
 

　　客户传播预算：35万
 

　　营销目标：
 

　　让滴滴打飞机事件声量覆盖全网，打造全民热潮打飞机。
 

　　策略与创意：
 

　　借助娱乐营销和邓超的影响力打造滴滴知名度。
 

　　制造热门话题事件与竞品Uber PK。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　第一步：多个知名段子手发布消息，引发悬念--发起事件，滴滴和邓超搞到一起了 ；

　　段子手发布消息，引发粉丝热议；

　　直播#全北京向上看邓超#话题。
 

　　第二步：圈内知名娱乐评论人，证实活动 --发布活动现场图片证实事件，将话题推向高潮。

　　第三步：多名段子手、娱乐圈大号传播 ，引发网友讨论、参与、传播。
 

　　6月26日发布话题内容并铺垫
 

　　6月28日#全北京向上看邓超#热门话题上榜
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　话题传播期

　　@娱乐扒姐@圈掌柜@娱乐小主@happy张江@当时我就震惊了 5个KOL直发效果：
 

　　总博文曝光量：3266万；

　　总转发量13340；

　　总评论量：2489
 

　　@叫我老伯@娱乐圈外汉@搞笑皮哥@明星娱乐榜@娱乐大盟主@史上第一最牛逼@博露齿一笑@知乎吐槽君@星扒客push 9个KOL转发效果：
 

　　总博文曝光量：5350万；

　　总转发量：4959；

　　总评论量：663
 

　　#全北京向上看邓超#话题效果：
 

　　占据热榜第四名8小时，阅读量2343.6万