案例名称：味多美北京最受欢迎的面包坊推广

广 告 主：味多美

所属行业：食品零食

执行时间：2015年3月30日－2015年4月20日

参选类别：整合营销类-数字媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　客户的期望与挑战-传播挑战：
 

　　将味多美--“北京更受欢迎的面包坊”全新定位推广出去
 

　　客户传播预算：40万
 

　　营销目标：
 

　　1.4月1日-4月12日期间，推出30万张产品半价券
 

　　2.线上传播4月1日西单地铁广告包站事件，制造“大事件”
 

　　3.线上推广味多美品牌定位--“北京更受欢迎的面包坊”
 

　　策略与创意：
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　悬念海报：

　　两个阶段（四张海报）
 

　　悬念海报第一阶段效果：
 

　　如@我的朋友是个呆B@韩饭桶@江上度@非常真人@八哥专用@内涵大婊哥共计6位微博意见领袖（KOL）参与推广

　　用户覆盖人数超过2000万

　　转评总数：22687
 

　　悬念海报第二阶段效果：
 

　　如@北京全攻略@北京人不知道的北京事儿@吃喝玩乐ING北京@北京吃货情报共计4位微博意见领袖（KOL）参与推广

　　用户覆盖人数近300万

　　转评总数：3716
 

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　　法棍：经典法式面包的传奇一生

　　美食天下网站推广7天，App推广3天，曝光量超过180万
 

　　＃北京最受欢迎的美食＃
 

　　鹿晗生日拼图视频：利用味多美饼干制作鹿晗肖像拼图，借助用户视频，带动产生UGC互动
 

　　吸引多个鹿晗粉丝团及鹿饭KOL关注内容并转发，覆盖人数超过900万
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　项目总效果：
 

　　北京最受欢迎的面包坊推广活动，整合微博，微信，PC，App四大平台，整体覆盖用户约9000万人次
 

　　热门话题1小时总榜：第4名
　　
　　阅读数：999万
 

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