案例名称：风神L60车载互联版整合营销

广 告 主：东风风神

所属行业：汽车

执行时间：2015.10.26-2015.12.12

参选类别：整合营销类-数字媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　L60是由东风和神龙公司负责研发和主导设计，PSA集团提供基础平台与技术支持的重度混血儿。
 

　　自今年3月上市以来，东风风神L60有着不错的市场表现，随着双11的即将到来，L60期望通过打造车载互联版，进行全面造势，以创新的传播形态，抢占市场声量，升级潜在车主对L60车型的关注，增加其市场竞争力。
 

　　营销目标：
 

　　1.创新形态搭建风神L60车载互联版传播生态平台；
 

　　2.事件性扩散全新L60车载互联版上市信息，社会化热点传递；
 

　　3.激活潜在消费群关注力，强化全新L60互联网基因，升级车型形象；
 

　　策略与创意：
 

　　华南汽车第一个全程由媒体（新浪）战略发起，独家包揽新车型前中后三大阶段的大型整合营销案例。
 

　　第一次汽车行业全民电商化品牌营销的实战探索；
 

　　第一档汽车行业24小时悬念式真人秀形态的事件性炒作；
 

　　第一次突破4S传统试驾，以020体验式试驾模式，打通线上宣传与线下体验的行动；
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　营销效果与市场反馈：