案例名称：三星J系列手机-#FUNer 拍#活动

广 告 主：三星J系列手机

所属行业：IT

执行时间：2015.07-2015.06

参选类别：整合营销类-数字媒体整合
 

　　营销背景：

　　三星J系列手机目标受众为年轻群体，产品以自拍及拍照功能为特点，希望通过搭载新浪内容提升产品认知并与目标受众有效沟通。
 

　　营销目标：

　　借助新浪平台的优势，吸引目标受众关注，将产品卖点传播最大化。
 

　　策略与创意：

　　新浪搭建时尚美搭互动主题专题“ FUNer拍 手机是最美的取景器”+KOL产品评测内容传播。
 

　　KOL生活场景示意如何用J系列手机范儿拍：美容、美食、摄影达人分别用三星J手机示意如何拍出有范儿的照片。从旅行、美食、街拍及自拍不同生活场景进行内容示意。
 

　　FUNer拍主题美搭互动活动吸引美搭达人参与：PC端&移动端均搭建活动专题页覆盖更广泛用户群体吸引美搭达人参与上传自己拍摄的手机有Funer照片。
 

　　执行过程/媒体表现：

　　整合传播：新浪跨平台布局，依托门户+微博双平台、PC+移动双屏，整合重点频道时尚频道及栏目，引爆轰炸式传播，极大覆盖目标人群；
 

　　精准度：主力沟通平台为新浪时尚频道，面向年轻时尚人群，传播活动并吸引目标人群参与；
 

　　KOL分享：新浪时尚官微及时尚KOL全程分享三星#Funer 拍#话题传播。
 

　　线上专题链接：
 

　　http://fashion.sina.com.cn/matchs/events/40.shtml
 

　　H5策划链接：
 

　　http://fashion.sina.com.cn/z/l/samsunggalaxyJ/?amp;amp;isappinstalled=0&from=timeline&isappinstalled=0&from=wap
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　影响力：活动总点击：2,546,831，微博覆盖人数：超过278万。